服装行业的本质--ZARA课件.ppt

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1、小组成员：曹青青王军飞南志慧岑威治葛明飞9/25/2021服装行业的本质9/25/2021准快服装行业的本质9/25/2021下面就让我们通过服装行业中最具代表性的品牌ZARA来揭示服装行业的本质9/25/2021ZaRa视频9/25/2021Zara07新款春装Zara08新款秋装9/25/20219/25/2021ZARA的本质---“快”2总结4品牌历史31ZARA的本质---“准”33目录9/25/20211975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领

2、先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。品牌历史9/25/2021西班牙的服裝品牌ZaRa（读“莎拉”），很多人都没有听说过品牌，但在2003年后却席卷全球，为什么？其原因在于他看到了服装本质，那就是“快”、“准”。快速响应市场需求，为顾客提供“买得起的快速时装”。現在顾客要求潮流服装变化周期一定要短，所以一个“快”字，就是服装行业最重要的本质。品牌历史9/25/2021市场需求款式设计成衣制造物流配送ZaRa的快速从设计到生产、物流、销售，整个过程仅需要12天专卖店专卖店“快”9/25/2021前导时间所谓前导可以引申为必要的前期准备，是

3、后面的必要铺垫，而这个准备所花费的时间，就是前导时间。对服装行业来说，前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上卖的时间。前导时间的缩短对企业掌握市场尤为重要。9/25/2021ZARA中国服装国际名牌12天7天120天69月各服装的前导时间9/25/2021ZaRa的快速成功在于它缩短了前导时间（指从一件衣服由设计到出售所需的时间）。时尚服装的需求是不稳定的，越快的前导时间越能让公司对市场潮流快速反应，从而迅速获得成功。9/25/2021Zara不是创造者，而是快速反应者，它不热衷创造潮流，而是对已经存在的时尚潮流做出快速反应。“准”准确把握时尚脉搏9/25/2021往

4、往在流行趋势刚刚出现时，Zara就能准确识别全球的时尚信息并迅速推出相应的服装款式。Zara只挑选最受顾客欢迎的潮流服饰，加以改良，从而轻易便可以在短时间内创造出大量受顾客欢迎的服装款式。如此快速设计，加上供应链的良好整合，Zara能根据实际情况下订单，2001年Zara的打折商品只占7％，而著名品牌盖普则是14％。9/25/2021Zara强调准确收集信息、快速设计、快速生产、快速出货、快速更新，以最快的速度来响应市场的需求；同时Zara通过“快速、少量、多款”的款式限量销售模式，保证了与时尚同步，持续开发新款式，快速更新产品，加强了客人对ZARA的新鲜感，同时

5、也减少了存货风险和折扣促销的成本。9/25/2021而准确的把握市场脉搏，了解行业必要信息，是快速反应的必要前提与补充。世界大约有28％的服装属于尖端服装，而一件新款服饰晚一天销售要贬值7%，早10天卖可以节省这7％，同时可以增加13％的利润。因此，减少服装上市的前导时间，用最快的速度将流行的成衣推向市场，是服装行业竞争的根本。总结9/25/2021具备这种准确把握市场信息并且快速反应的能力的服装企业，才能获得核心竞争力。9/25/2021ThankYou9/25/2021