平面系列广告分析ppt.ppt

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1、系列广告平面广告分析目录系列广告信息同一型信息并列型信息递进型系列广告的优势1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3、在媒体购买上可获优惠价4、在广告文案写作中,可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致系列广告的含义特征（一）系列广告的含义是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。数量一般在3个或3个以上。(二)它具有以下几个方面的特征：1、广告发布的系列性它是在一定时期内发

2、布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。总结系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。信息一致型这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。形式所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告

3、信息产生深刻印象。信息同一型1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿.不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子“陶然亭里的房子”的系列广告信息同一型1987年，我带着我弟弟第一次征服了大雪山，然后每个礼拜都要重新征服它13次，直到我上小学，现在大雪山还在陶然亭......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子1988年，我在陶然亭组织了"红楼选秀"，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭信息同一型信息同一型1983年，我的潜艇“闪闪红星号”在陶

4、然亭下潜，至今也没有浮上来......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子信息同一型1978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子这是1975年我在陶然亭钓到的，那年我7岁不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子信息同一型“陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对

5、陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。分析二、荷兰小城：双面人系列广告不是老鬼，也不是老A做了别人的KING更想做自己的KING这才是老KING热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING生意很重要乐趣也很重要老KING的眼里两头都很重要热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING案例分析：光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他

6、人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白。信息并列型这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。形式将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告1、玻璃幕墙信息并列型现在具备公开透明的条件了。当视野里包括了马路、别

7、的大楼，可能还有一点江景的时候，窗子开小一点也好，眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当视野里只有江景的时候，才算具备了公开透明的条件，这时候，豪宅，就适合采用全玻璃幕墙了。最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘。信息并列型2、临江信息并列型直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了信息并列型水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷。3、物业信息并列

8、型不是主仆关系，是契约关系。仆人坑主子的事儿多了，所以，重点不在名分上，而在于交易的公平性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物业知道自己该做什么，业主知道物业要做什么，这就够了。信息并列型你妈做饭再不好吃，你也不能开除她。物业又