平板电脑市场调研报告课件.ppt

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1、市场调研报告一.产业背景二.市场策略及分析1.市场总体情况2.市场环境分析3.竟争对手分析3.1.主要竞争对手情况3.2.关键竞争对手分析4.上下游合作伙伴状况5.上下游SWOT分析6.市场容量分析7.市场前景分析目录目录8.产品趋势9.用户需求分析10.市场切入点三.技术策略&分析1.技术发展情况与未来走势2.目前主要解决方案分析3.新器件与关键器件分析4.主要竞争对手关键技术分析5.综合SWOT分析四.策略和建议五.风险控制分析一.产业背景目前的平板电脑主要由三足鼎立，即苹果的iOS系统、Android系统和Windos系统。平板电脑产品出货量持续增长，根据国际调研公司的预测，在2011

2、年出货量达6900万台的基础上，2012年将达到1.09亿台，增涨率为57%。在几大系统中仍以苹果一家为大，苹果约点61.4%，而安卓系统则约占31.9%。整个行业除了一线厂商外，二三线厂商已形成了以方案公司为中心的模块化、山寨化的资源整合运作模式，主要的竞争能力体现在资源整合能力上，正处于成熟发展期。产品售价不断下调，关键器件成本也不断下调，利润率越来越低，山寨步向困境面临洗牌，竞争激烈。自一季度开始，深圳对外出口贸易额有回升迹象，其中平板电脑产品出口是其中之一的主要因素。二.市场策略及分析市场份额上，苹果一家独大，约占61%左右，国际市场以苹果、KindleFire和三星等主要品牌，国内

3、主要品牌则为苹果、联想、纽曼、爱国者、一人一本、飞触等品牌为主。在国内产品研发生产主要以Android系统为主，围绕“核”及其方案开发商为中心，形成以第一成本、第二性能、第三质量的主要核心能力的竞争；中低端产品进入微利时代，以7寸产品为例，平均每台毛利率约在5~10%之间，正进入山寨厂商将面临一次全面洗牌的时期；Android系统的产品正进入个性化市场细分、产品性能不断提升，正进入中高端产品的研发生产初期阶段。全行业以快取胜，“快鱼吃慢鱼”已是这个行业的典型写照，所以企业间的竞争不但是技术能力的竞争，也是管理及工作效率、资源整合能力快慢的竞争。1.市场总体情况2.市场环境分析宏观环境：欧债危

4、机得到逐步解决，欧美各国经济正逐渐好转，但仍存在多种不稳定因素；俄罗斯消费力强劲，国内侧人工成本上涨，材料成本上涨，存在一定的通涨，导致产品出口的利润率下降；微观环境：产品出口回暖，其中2012年Q1平板电脑的出口额达23.4亿美元，增长69.5%，平板电脑业的出货量仍保持着较高的增涨。行业环境：竞争十分激烈，主要是因为平板电脑方案公司以模块化的方式，系统的资源整合及全方位的服务体系，造成进入平板行业生产的二三线企业较低的门槛，造成主要集中低端产品生产的竞争上，其中又较为集中在小尺寸（7英寸）和低像素(800*480)的产品上，造成大量的山寨货充赤市场，毛利率低至5%左右；但另一方面高性能（

5、内核及内存）高配置（3G,BT,移动电视）高像素（分辨率在１０２４*600以上）的产品出货量开始逐步提升，且利润率相对较高。3.主要厂商分析3.1.主要竞争对手情况3.2.关键竞争对手分析3.竟争对手分析3.1.主要竞争对手情况3.2.关键竞争对手分析4.上游厂商伴分析A.芯片厂商-目前平板电脑产业处于芯片设计和芯片制造分离的阶段。芯片级解决方案供应商ARM成为平板电脑主要的芯片级解决方案提供者。包括苹果iPad在内的大部分平板电脑都在使用该架构作为自己产品的核心。芯片厂商从ARM获得技术授权，再自行进行针对性的芯片设计和制造，市场上ARM架构处理器性能、特性差异很大，但已构成ARM垄断的格

6、局;另外,X86架构的功耗较高，相关产品较少；ARM架构和x86架构芯片对比ARM架构和x86架构芯片的产品线芯片领域的一级重要厂商领域描述重点企业CPU/MPU核心处理器Intel/AMD/ARM/NVIDIA/高通/德州仪器/MarvellGPU图形处理器Intel/AMD/ARM/NVIDIA/高通/德州仪器/Marvell存储芯片Marvell/LSIWiFiIntel/Broadcom/德州仪器/Marvell蓝牙Broadcom/德州仪器/Marvell3GIntel/德州仪器/Marvell/Skyworksinc视频编解码GPU补充Broadcom/德州仪器/Marvell功

7、率按制Broadcom/德州仪器/Linear触摸屏多点触控芯片Broadcom芯片领域的二级重要厂商领域描述重点企业CPU/MPU/GPU核心处理器三星/威盛/瑞芯微/Telechips/MTK/全志/盈方微/飞思卡尔/中星微存储芯片Toshiba/Micro/三星/海力欣WiFiRealteck/MTK/CRS/ASIX/ConnectOneiChip/Ralink/RDA蓝牙CSR，BROADCOM，I