平板电脑调研报告

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1、吉林工商学院认识实习报告院系：信息工程学院班级：电子信息13401学生姓名：郭蕊学号：16实习时间：2014年6月3日~6月6日指导教师：岳红李景民第一部分电子产品市场调研一、平板电脑市场调研1.市场概述•2014年全球平板电脑出货量增长速率放缓市场研究公司IDC最新发表的研究报告显示，2014年全球平板电脑出货量将增长19.4%,远远低于2013年的增长率。同时受平板电脑市场日趋成熟的影响，产品价格的下降幅度将冇所放缓。ZDC监测数据显示，国内市场用户关注度主要集屮于1000-1999元屮端价位产品，反映出更多的消费者开始将实用性和性价比纳入购机参考范围。•低价通话平板电

2、脑将引导用户向低端市场转移目前，国外品牌把持高端平板电脑市场且地位相对较为稳同，部分国产厂商开始向低端市场进军。受此影响，2014年第一•季度1000元以下平板电脑产品占比已接近50.0%。为了增加产品特色，越来越多的低价平板电脑开始融合通话功能,由于价格优势突出月•货源充足，预计今年低价通话平板电脑将引导更多的用户关注度向低端市场转移。1.品牌关注格局•苹果继续领跑品牌关注榜第一季度平板电脑市场上，苹果继续领跑品牌关注榜，所占市场关注份额为27.9%o三星获品牌关注亚军，用户关注度为16.6%o与冠亚军相比，联想、华硕、微软等八家品牌用户关注度则相对较低，所占关注比例均在

3、10.0%以下。整体来看，口牌产品仍占据一定市场空间，这使得用户关注度两极分化现彖较为明显。•高端平板电脑更受用户关注十款上榜产品分属苹果、三星、酷比魔方、微软与华硕五家品牌，其中苹果与三星各占据三款产品，微软两款产品入围，而酷比魔方与华硕均只有一款产品跻身前十。参数方而，16GB及以上存储容量产品达到八款，价格主要集屮于2000-3999元Z间，可以看岀高端产品更受用户关注。2.产品价格结构•平板电脑市场产品更新换代速度较快ZDC统计数据显示，今年第一季度平板电脑市场在售产品数量为564款，较2013年Q4减少175款，反映出平板电脑市场产品更新换代速度较快。具体来看,5

4、00-999元价格段产品数量最多，占比达到39.4%O1000-1999元价格段以29.3%的产品占比排在第二位，其它价格段产品数量相对较少。第一季度平板电脑市场上，1000-1999元价格段产品受用户青睐，其关注比例达到30.4%o3000-5000元与2000-2999元价格段分列第二、三位，所占关注份额分别为26.5%和21.5%,一其它价格段用户关注度均在15.0%以下。同2013年Q4相比，今年2000-2999元价格段下滑幅度最大，流失的用户关注度主要转向1000-1999元价格段。3.平板电脑的发展前景•从国际和国内因素看发展情况从国际因素看，全球平板显示产业

5、的发展重心正在向我国转移。为了继续抢占中国市场，海外企业陆续改变原先不肯向中国输出技术的策略，通过在中国投资建厂，设立生产基地与本土企业展开竞争。在这种情况F,耍警惕国外企业进行落后产能转移甩包袱的情况出现。2013年，国外企业将进一步在平板显示领域开放，放宽对我国输出产线和技术的限制，通过与国内面板、材料和装备企业开展合作，加大市场拓展力度。同时，先进国家和地区的产能向我国转移势必会给国内企业带來一定冲击，因此，如何采取止确的战略合作和竞争方式就显得尤为重要。从国内因素看，我国平板显示产业已进入高速发展阶段，但是关键材料和设备在很大程度上依赖国外进口，与国外差距明显。预计

6、2013年，我国将持续加大对关键材料和设备的政策扶持力度，平板显示产品配套能力有望获得提升，对国外进口的依赖将有所减少。预计2013年，在新型显示技术，尤其是AM0LED、新型背板技术（LTPS、Ox郵ide）、超高解晰度显示技术等领域的竞争中，国内平板显示企业仍处于劣势。随着《2010~2012年平板显示产业发展规划》政策的到期，是否出台新的产业激励政策将直接影响企业技术创新和产品创新的动力。附录：平板电脑的市场调杳问卷（1）记录受访者年龄A.未成年B.青年C.中年D.老年.（2）您是否使用过平板电脑A.是B.否（3）您对平板电脑的了解程度？A.非常关注B.基木了解C.听

7、说过D.没有听说过（4）您更愿意在哪购买平板电脑？A.品牌专卖店B.电视购物C.网上购物D.非品牌专卖店（5）您喜欢哪个品牌的平板电脑？A.苹果ipeidB.三星SAMSUNGC・联想LenovoD.华硕ASUS（6）你希望购买的平板电脑的容量是多少？A.16GB.32GC.64G（7）您希望购买的平板电脑的尺寸是多少？A.7寸B.9.7寸C.10.1寸D.12寸（8）您对平板电脑颜色喜欢要求A.白色B.黑色C.灰色D.其他（9）您希望购买的平板电脑的价格？A.3000以下B.3000-4000C.4000-500