学校宣传片制作原则课件.ppt

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1、学校宣传片策划写作方法培训宣传片宗旨受众（领导、友校、社会、家长、学生）时长（15分钟、5分钟、3分钟、30秒、15秒）主线（一条明确主线）风格（古典、现代、清新、怀旧、唯美）流程（策划案、解说词、拍摄、后期）策划写作要求创意为先，突破传统风格独特，不落俗套细节把握，内容完整先出大纲，再出内容跟进后期，及时调整宣传片需考虑的内容音乐（含风格）镜头（含镜头解说）解说词字幕后期：摄影、摄像、配音、配乐、演职人员、导演、主创团队、剪辑、特效版权学校宣传片学校宣传片包含时间轴：学校历史、名校友空间轴：学校环境、周边环境现实篇：

2、学校教学、教师、学生、活动等传统宣传片：老三板新创意——科幻故事复旦大学110周年校庆的官方宣传片《ToMyLight》复旦版宣传片，开篇一段飞机晃动失速的镜头之后，在英文旁白下，一个身穿飞行服、戴着头盔的女生在教室里醒来，开始漫游校园。她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘的飞机，感受老教授们孜孜不倦的教诲……最后，女生脱下头盔，字幕上显示，她是复旦大学2005级毕业生，现为中国国产大飞机试飞工程师。新创意——老电影、名校友哈佛大学：辛普森友情出演2011年，哈佛大学迎来375周年校

3、庆，学校发布的官方视频《成为哈佛历史的一部分》(BeaPartofHarvardHistory)模仿老电影的风格，用故意模糊的黑白画面和有历史感的旁白，强调该校比美国这个国家更悠久的历史。后半部分则画风一转，用动感音乐和酷炫画面体现现代感，邀请大家继续续写哈佛的历史。最后，美国人民最爱的辛普森还友情出镜。新创意——科技片帝国理工学院：仿若BBC纪录片伦敦帝国理工学院的宣传片《一切开始的地方》(WhereItAllBegins)的画面和剪辑有着BBC纪录片式的风格：每一天，人类都在寻找各种问题的答案，而帝国理工就是一个培

4、养解决问题的人才的地方。该校培养的学生在寻找应对气候变化的技术，发明新的材料，研究威胁人类的疾病……新创意——歌曲串烧耶鲁大学：用好嗓音歌颂耶鲁耶鲁大学邀请了该校学生、当红网络音乐人SamTsui拍摄招生宣传片《我为什么选择耶鲁》(That'sWhyIChoseYale)。SamTsui在耶鲁求学期间和好友运用混成技术制作了一人横跨六声部的MichaelJackson歌曲串烧，爆红YouTube。这部宣传片也用“唱得比说得好听”的方式，让学生们用好嗓音唱出了选择耶鲁的原因。新创意——图画本克里夫兰艺术学院画本上的宣传片

5、艺术学院自然不能缺了创意，克里夫兰艺术学院5分半钟的宣传片完全在一本画本上展开。画外音告诉你，这是一个与众不同的宣传片，因为克里夫兰艺术学院是一所与众不同的学校；它不会给你看一群学生微笑着说自己的学校有多好，因为那样实在太假！相比名校们改变世界的自豪感，这个宣传片很接地气地提到了该校的学生毕业后成了画家、设计师、雕刻家、摄影师，可以拥有可观的收入做自己喜欢的事情。新创意——歌曲MV罗彻斯特大学：Hip-Hop“唱得比说得好听”的不仅有耶鲁，还有罗彻斯特大学。这是一所美国的私立学校，虽然它不像耶鲁那样如雷贯耳，学生数量也

6、相对较少，但实际上它是一个著名的研究机构，该校共有8名教职员与校友曾获诺贝尔奖。罗彻斯特大学的宣传片是一首Hip-Hop，MV展示了校园的各处场景。策划宣传片学校资料基本雷同创意方案无穷无尽一、视角创新二、主线创新三、镜头创新四、表达创新一、视角创新第一人称视角——学生、家长、老师第二人称视角——对话、问答第三人称视角——叙述上帝视角——二、主线创新故事贯穿歌曲贯穿自然景物贯穿物品、事物贯穿三、镜头创新航拍、俯拍广角、全景梦幻、模糊渐近、渐远四、表达创新好莱坞大片黑白老电影清新唯美韩剧纪录片科技片学校宣传片创意寻找学校

7、特点把握学校风格了解校长喜好考虑制作难度无创新，宁勿做