匹克运动鞋广告策划案课件.ppt

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1、我能，无限可能。ICANPLAY…07电子商务11号李娜“匹克”运动鞋广告策划书(2009年12月)1匹克体育用品有限公司及其附属公司（「匹克」），是中国领先的运动服装品牌企业。匹克是属于以专业运动为主的体育品牌。匹克，由英文「PEAK」音译而来，PEAK象征山之巅，寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神。匹克的标志为红色的山峰，代表年轻与活力。匹克的产品设计是不断提升质量及功能，在产品设计及生产中已采用新技术，如先进的鞋面设计技术、网状TPU空气循环技术及独特的弧形减震技术等。匹克鞋类特别是融入了PKRocket技术的战神系列专业篮球鞋之独特设计，可增加耐磨损及防滑能力，不仅款式新颖时尚，而且十分

2、舒适，可提供极佳保护。为了巩固匹克所创下的业绩和此地位，特此制定此策划书。内容提要2市场分析篇市场信息………5企业信息………7品牌信息………8消费者信息……9竞争对手信息…10广告媒介信息…12SWOT分析………13广告战略篇目标消费者分析…16竞争对手…………17自身产品分析……20广告定位…………21广告目标…………24目录3目录广告策略篇广告欣赏……………..26广告效果信息………..32创意导图……………..33广告总体创意思路…..34电视广告及创意思路..35报纸广告及创意思路..38网络广告及创意思路..40创意检讨……………..42媒介选择……………..44时段选择…………….

3、.45宣传计划时间表……..46广告经费预算………..47效果评估……………..48总结…………………..494我们将面对一个什么样的市场？5市场信息随着生活水平的提高，人们对生活丰富的追求，从而人们开始越来越注重运动带来的健康，活力。因而人们对于体育用品的需求就更大了。标准缺失，国内只有普通运动鞋标准，专业运动鞋还处于起步阶段；产能小，产品单一，发展空间大。2009年前4个月，福建省鞋类出口16.7亿美元，同比增长2.2%。6市场信息7企业信息福建泉州匹克（集团）公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的企业集团。具有超前的品牌意识，树立了“创民族品牌，建百年企业“的长远战略

4、目标。在90年代中期，匹克就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在全国拥有近2000个专卖店，出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。8品牌信息匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克是一个民族的品牌，是中国人自己的品牌。全球资源服务中国市场，用中国市场积累国际竞争实力，实现“品牌国际化”！匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册。主张“我能，无限可能！ICANPLAY”，不断进取，战胜自我，创造奇迹的坚定信念。9消费者信息匹克主体消费群在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。不

5、但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。价格低廉，具有良好的性价比优势。10竞争对手信息‘阿迪达斯耐克安踏特步鸿星尔克361°德尔惠竞争对手李宁11竞争对手信息竞争地位代表品牌市场优劣势以及发展前景高端品牌李宁、耐克、阿迪达斯李宁是中国国内最具有与国际品牌竞争的产品，在国内市场上位于老大的地位，技术等方面都很高。而耐克、阿迪达斯这两个是国际品牌，在国际市场上具有很好的威望。这三个品牌不管是质量，技术还是款式方面都有自己的特色。中端品牌安踏、鸿星尔克、特步、361°、德尔惠这些品牌都是现处于中低段市场范围内，质量、技术、款式方面也基本上有自己的特色。正在向一线，

6、高端市场进军。低端品牌一些杂牌品牌质量，技术等方面较弱，对中高端来说竞争力弱。12广告媒介信息新华都市报等报纸的第一版页上登产品海报。在自己的网站上播放最新产品的广告。新浪体育、NBA频道，吸引核心用户。在CCTV—5投放“体育+明星”宣传产品。早上8：00-9：00，下午5：00-6：00和中午11：00-12：30的体育电视广告13SWOT分析在中国享有卓越声誉之运动品牌，知名度高广泛的全国性销售网络经验丰富，拥有良好往绩记录之管理团队有专业的定位和国际化资源知名度虽高，但购买的人少在科研和技术方面欠缺，款式不新颖，没自己的特色优势：劣势：14SWOT分析全国有近四亿人参加各类体育活动，且

7、不断增长，为中国体育市场带来了强大需求中国体育市场仍处于初级阶段，仍具有较大发展空间机会:运动品牌们的集体性的战略同质化产品的市场定位在消费者心中不够明确威胁:15我们的品牌定位在哪里呢？16运动鞋消费者关注的因素、、、关注的因素品牌形象价格质量售后服务款式专业性17竞争品牌的定位与占位李宁：一切皆有可能！(anythingisposibble!)阿迪达斯：imposibbleisnothing!