别克新君威活动策划课件.ppt

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1、向上蜕变·向尚锐变活动方案【活动名称】向上蜕变·向尚锐变【活动时间】12月上旬市场分析别克新君威SWOT分析品牌成熟知名度高科技含量提升时尚运动元素车型定位过渡耗时较长符合长沙消费特性品牌有一批忠诚的消费者购车人群年轻化市场竞争激烈油价上涨优势劣势机会威胁别克新君威定位分析外型、内饰、性能、油耗、设计运动、时尚、尊贵、经典目标人群分析具有相当经济实力、讲究生活品质、容易接受新事物、对生活和工作有激情、理智、稳重,介于城郊之间、住高档住宅的人群。城市新贵、政府官员、社会名流、上层社会人士目的与策略分析目的1、提高别克新君威的知名

2、度与美誉度2、提高别克新君威销量3、充分宣传别克新君威时尚至上的定位转变4、从老客户中开发新客户,吸引潜在客户策略分析客户从中想得到什么别克新君威哪些吸引点时尚、自由、高品质生活提高品牌影响力，提高销量相互沟通君威品质活动策划思路别克新君威：时尚科技内在转变，科技平台提升外形转变，风格年轻时尚整合充分体现时尚元素，展现蜕变内涵活动策划思路续科技、时尚向上向尚蜕变锐变品牌向上生活向尚车型锐变定位蜕变新君威将为别克品牌融入更新鲜更年轻的元素改变所带来的爱车生活更富时尚动感从商务车蜕变成一款运动型轿跑车外形更时尚劲锐，动力更强劲，内

3、饰更精美项目执行难点选址：该场地必须符合别克新君威品牌形象，高档、时尚；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过1小时。（藏珑.月湖公园）宣传：前期预热的形式和噱头（君威邀您共赏湖光山色----利用去月湖布展的车辆邀请媒体提前感受新君威独特魅力）分量：除了活动上面的出彩还要有重量级的人物出现。（时尚达人）人流动线：天气、环境对动线的影响。参与活动的人流量：怎么控制、数量多少？活动要素【活动名称】向上蜕变，向尚锐变【活动时间】12月上旬【活动地点】藏珑（月湖公园）【组织架构】主办：略赞助商：申湘集团瑞龙地产承办单位

4、：长沙康桥文化传播有限公司协办单位：《汽车快跑》杂志湖南交通频道湖南公共频道潇湘晨报网络媒体支持：FM91.8特别鸣谢：月湖管理处活动一览表名称：向上蜕变.向尚锐变活动形式与内容时间：待定1、开场2、时尚热舞3、动感试驾4、时尚收藏家5、别克历史展6、车模走秀7、推介会8、冷餐（全程）执行组：待定负责人：待定活动内容及流程开场（引爆激情）激情拉丁热舞拉开“向上蜕变.向尚锐变”的序幕。主持人串词，结合热点，烘托氛围，制造新闻点。在衔接试驾体验之旅时，可结合当时新闻热点，制造噱头。体验君威魅力，感受时尚驾驭活动细则：1、由4S店专

5、业人士陪同驾驶(时间控制在15分钟左右）2、驾驶中播放主题音乐，主要是描述各项主要特征。（动感流行）3、君威风尚——暂定试驾名称（限时达到获小礼品的游戏来帮助限时）时尚收藏家展览在原有的豪华样板房的基础上打造成一个君威收藏者之家。（主要是有关君威的剪报、照片、新闻以及饰品）渲染一个收藏家对君威的热衷程度，使客户感受到他对汽车的渴望和热爱。现场请主持人解读他的收藏.（通过故事或者收藏家日记形式将整个活动串起来最好）目的：客户试驾之后来到样板房，样板房的气质熟悉，而布置很好奇。主持人通过解说或者解读收藏家日志引出这个家的由来，和每

6、张图片的意义，充分感受这个收藏者的狂热，对别克君威的追求，让客户联想。收藏时尚达人申湘4S体验店4S店客户休息区4S店技术服务区位置:于会所至样板房的道路两旁(见图示)目的：1、避免客户过分被别墅吸引，体验店是一个拐点，重新把客户眼球吸引过来2、醒目的体验店可以提高君威知名度和美誉度3、避免步行过程中的枯燥冷餐(贯穿始终)自助冷餐，为到场宾客提供可口的糕点、茶饮。同时为现场提供了销售顾问与宾客轻松交流的舒适环境，给宾客带来方便，也体现了经销商对客户的品质服务。冷餐地点位于室外，环境周围布置几个圆柱型展台用于放置新君威，配专业礼

7、仪讲解。车模走秀地点:位于冷餐附近摄影活动《风尚美人》----题材：君威、藏珑、车模作成比赛，制造新闻，为以后的延伸报道做铺垫。细节:会驾驶的车模开一辆新君威载三模特于走秀的地点,用着装和POSS表现车的各种特点.君威推介会专业顾问讲解观众互动领导乘新君威来,发表感言尾声注意事项拉丁热舞表现出激情和时尚动感试驾注意安全事项时尚收藏家模特走秀制造动感演绎别样走秀推介会互动、气氛主持人氛围的营造试驾路线图活动流程表时间内容15:00宾客签到入场（场内提供自助冷餐）15:10时尚拉丁开场15:40----17:30名车试乘试驾15:

8、40----17:30时尚收藏家展览（样板房）16:40----17:50车模走秀（摄影比赛）17:50----18:30推介会18:30----19:00车商撤展会场布置1、展板：A、店招门口小广场边缘设一排吊旗B、楼盘入口：大导视、指示牌C、大背板：设于展场D、车后统一规