商品节日促销策划评分细则复习过程.doc

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1、商品节日促销策划评分细则精品文档商品节日促销策划评分细则促销活动的主题（15分）(1)主题鲜明，朗朗上口（2）能突出产品特点与节日关系（3）富有创新性(1)主题鲜明，语言表达稍显平实（2）能突出产品特点与节日关系（3）有一定创新性（1）有主题，语言表达生硬（2）与节日或者促销活动有关联跑题、漏题、无题（与促销无关）13-1512-1311-129-10促销活动目标（10分）促销目标可操作、可测量（数字化描述）（2）产品促销活动针对节日特点（3）合理的活动目标达到3条及3条以上（1）促销目标针对性

2、较强（2）合理的活动目标达到3条及3条以上（1）有促销目标（2）合理的活动目标达到2条及以下目标不明确、针对性不强10986-7促销活动对象（4分）促销对象明确、准确，基本符合企业目标市场促销对象不够明确、偏离企业目标市场3-40-2促销活动时间、地点（6分）（1）时间、地点符合试题要求（2）时间、地点准确、明确（2）此时间设置合理（1）时间、地点有一项不符合试题要求（2）不符合促销活动实际（1）时间、地点不符合试题（2）不符合促销活动实际5-63-40-2促销活动内容（24分）具有可操作的活动

3、类型3个及以上，点明每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档（1）具有可操作的活动类型2个，点名每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性（2）具有3种及以上可操作的活动类型，未点明每个活动主题，有创新性（1）具有可操作的活动类型1个，点明每个活动主题且具有具体实施措施（2）具有2种及以上可操作的活动类型。只写明具体措施，未点明每个活动主题（3）可操作的3个及以上的活动类型，只喊口号没有具体措施的（1）具有1种及以上可操作的活动类型，只写明具体措施，未点

4、明每个活动主题（2）可操作的2种及2种以下活动类型，只喊口号没有具体措施的23-2519-2217-1815-16促销活动的流程（25分）（1）能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段（3）每阶段达到4个及以上步骤，每个步骤可操作性强（1）能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（3）每阶段达到3个步骤，每个步骤可操作性强（1）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开

5、阐述亦可综合阐述)（2）每阶段只有2个步骤，每个步骤可操作性强（3）虽有多条步骤阐述，但逻辑性不强（1）活动流程安排不合理，不符合促销内容（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（3）每个阶段不足2个步骤，逻辑性差20-2512-195-110-4促销活动费用预算（10分）（1）能根据促销内容设置费用预算项目（2）费用分配合理（3）费用预算项目表达准确、费用明细清晰（4）至少4条费用项目（1）大部分预算项目的设置符合促销内容的需要（2）费用分配基本合理（3）费

6、用预算项目表达准确、费用明细清晰（4）至少3条费用项目（1）只有少数预算项目的设置符合促销内容的需要（2）费用分配不够合理（4）至少2条费用项目费用项目的设置只有1项符合促销内容内容的需要，或完全不符合活动需要10986-7促销活动控制与意外防范措施（10分）（1）有3种及以上预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合（1）有2种预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合（1）只有1种预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档9-1086-7预估促销活动效果

7、（5分）（1）是否实现促销策划目标，是否提高了企业的美誉度和知名度（2）效果描述情况是否详实（3）是否有具体论证0-5整体设计以及布局（10分）布局合理、页面整洁、文字清晰、数据表格图文并茂布局合理、页面整洁、文字清晰页面混乱、字符大小不统一，策划方案不少于500字9-1086-7总分120分收集于网络，如有侵权请联系管理员删除