微博营销产品手册201106_woncl互动营销

《微博营销产品手册201106_woncl互动营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、◆据权威机构预测，2013年国内微博市场将进入成熟期，微博会成为未来商战的又一重要战场。◆用户在哪里，营销就在哪里！当人人都织围脖之时，商家绝不能错过最火爆的新型营销平台。序：微博蓝海，待开发的市场空间微博，未来商战的又一重要战场。Part1微博：新一轮商业营销平台1.1微博的高速发展微博二大巨头局面已形成数亿用户迁移到微博生态链中生存，微博，将完全改变传统传播格局。结论：4新浪微博用户数过1.4亿。预计2011年底2亿注册用户。腾讯微博用户数过2亿，后发而终至是腾讯的一贯风格。预计2011年底达到3亿注册用

2、户。1.2微博的传播机制传统媒体机构影响力衰落。当用户在有选择权的机制下，个人强势，媒体机构弱势，政府弱势。事件人就在事件现场，成为事件当事人，第一时间发表事件情况、看法。当事人即自媒体，使媒体机构失去现场权。事件发生，各方高人众说纷纭，智慧火花此起彼伏，媒体只能回去开会讨论。等媒体发表观点，事件热潮已近尾声。媒体机构正在失去评论权。微博自媒体兴起，影响力及传播渠道深刻变革自媒体形成新兴影响力传统媒体失去现场权传统媒体失去评论权结论：影响每个人的信息传播机制，正在发生迅猛而深刻的变革。1.3微博:高端人群聚集

3、地IT精英商界名人地产领袖文娱明星1.4微博:品牌企业聚集地奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人……………………1.5微博:社会各界强烈关注利用微博扩散消息，引发社会强烈关注“丹丹体”VS1万4千次转发，7300余次评论，引发社会强烈关注来自网友的关注来自媒体的关注百度新闻1910条1.6利用微博传播商业信息品牌渗透：我喜欢这款包包，你呢？

4、公关事件：听说《哈利.波特》票房过亿了！要去看看新品发布：终于等到N8上市了，出手！互动活动：为…特举办XX活动，抽奖了打折促销：原价388，现价才198，团购今天开始促进点击：该视频在发布24小时后点击超过100万次http://xxx.com增加粉丝：关注@XX旅行网，获得未来特价机票购买分享：我刚在京东购买了XXX，你也来看看吧！微博传播特点：软性、拥有自然语言特征微博传播的商业信息，大致可以分为如下类型：结论：微博传播的一般是：“适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。@1.7微博营销优势◆微博具有开放

5、性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟贴以及粉丝们的转发等形式，在很短的时间内实现信息的大范围传播。开放性即时性交互性自由性裂变传播例：当苹果公司的iPad名称正式公布后的5小时内，包含该关键词的Twitter信息超过10万条，峰值达每分钟2200条信息。@@@@@@突破微博营销局限，抓住微博营销价值，乃是微博蓝海之争取胜的关键。结论微博，未来商战的又一重要战场……合理微博营销，方可乘风破浪！Part2靠谱的微博营销服务机构Woncl互动营销专注于微博营销，不仅

6、仅在微博上传播商业信息，还带您关注充满创意和无限可能的微博世界，致力于引领真实、有效、长效、多元和规范的微博营销观。最早从2009年底进入微博营销领域……2.1关于我们做靠谱的微博营销服务商真实长效有效多元规范微博营销价值观2.2我们的微博营销价值观2.3我们对微博营销的认知微博营销的本质是：对话内容发布、活动组织、话题关注、论论与转发等，都是对话的形式；对话形成粉丝信任；对话产生营销结果；作为媒介，不仅仅是一个渠道，更为企业提供了一种全新的营销策略。以“主动接收”颠覆传统的“被动推介”，让企业的宣传效果最佳

7、化。是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。2.4我们所理解的微博营销特性最早从2009年底进入微博营销领域更专注、更有实战经验的微博团队提供系统的、有效的微博营销服务确定了我们的微博营销价值观2.5我们的优势倾听在微博上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现客户的机会与入手点参与运营微博，让企业微博成为微博世界一部分介入创建与消费者的沟通、对话，并与其建立长期有影响力的关系优化评估根据运行分析，建立监测、分析、追踪对话的评估目标计划根据客户营销规划制定微博营销计划2.6我们的微博营销运营管理

8、Part3我们的微博营销案例客户：联合利华类型：消费品目标：微博粉丝增涨、与粉丝对话、创意活动与推广项目营销目标：实现5000左右微博粉丝；实现10000余次微博转发；3.1微博托管：联合利华魔丽迅白根据“玉手镯”这款产品，我们策划了“手镯女”微博事件，并引发微博上的大讨论，为目标网站引来2500多IP流量。有网友将“手镯女”提交给百度百科，成为一个词条。3.2微博事件营销：手镯女30天的微博营销，