东风日产地铁电视广告投放调研报告课件.ppt

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1、东风日产地铁电视广告投放报告雅信文化传播有限公司前言广州地铁电视从去年12月26日，首通的三、四号线内全面铺设视频显示终端，已开通的一、二号线和即将开通的所有地铁新线也将陆续同步完成铺设工程，广州地铁多了这个声画并茂，生动传情的广告媒体后，受到地铁乘客和广告客户的共同肯定。为使这个新的媒体能给我们的广告客户带来良好的广告效应，我们不遗余力地全力以赴做好各个环节的工作，事无巨细。因此我们精心做了这个关于地铁电视媒体的市场调查，秉承客观的态度用数据说话。东风日产地铁电视广告实景东风日产地铁电视广告东风日

2、产地铁电视广告推广调研本次共调研311人，有效人群为215人，无效人群总数为96，其中：37人为55岁以上；42人为朋友或家人在传媒、广告、调查公司；17人为18岁以下人群；1）调研对象男女比例本次调研男女比例数据，地铁乘客男乘客占绝对优势，男性是品牌汽车的消费主力2）调研对象各年龄层比例本次调研对象的三个年龄层均是东风日产的主力消费群体3）调研对象职业特征比例本次调研对象职业显示商务人士、服务人员/普通职员、管理/行政人员（经理/厂长/总监等）、专业人员（教师/律师/医生等），以及政府、技术人员都是

3、地铁乘客的主力人群，同时也是广州的主力消费群。4）调研对象学历比例本次调研对象中本科以上高达53％，大专以上达到86％，远高于广州市的平均教育水平，因此地铁乘客属于高学历群体，这群人非常注重品牌效应。5）调研对象婚姻状况比例本次对于调研对象的婚姻调查，地铁电视人群是年轻的中坚力量阶层，消费层面上肯定会选择品牌或者名牌消费。6）调研对象个人收入状况本次调研对象的收入3000以上的比例最高，因此地铁人群是一个高收入人群具有品牌或者名牌的消费能力7）调研对象家庭收入状况本次调研对象除掉拒答的，家庭收入超过5

4、000以上的人群占的比例最大，因此地铁乘客除了是高收入个体外也是高收入家庭成员，同样这些人在购买产品的时候非常注重品牌效应。8）被调研对象近两个月乘坐交通工具的比例由上面的数据可以明显看出，地铁是被调研人群日常生活最重要的交通工具，而且明显高于公交车。公交车地铁火车飞机13818726249）被调研对象平时乘坐地铁频率的比例从数据明显看出，被调研对象坐地铁的频率相当高，一天两次以上的比例最高。一天两次或更多一天一次一周2-3次每周一次每月2-3次每月一次或更久61205821181710）被调研对象注

5、意过地铁电视广告的比例被调研对象中，高达79.1％的人都注意过地铁电视，因此地铁电视是个相当有吸引力的新媒体。看过没看过听到过没听过1701725711）被调研对象看地铁电视的地点比例在目前我们安装地铁电视显示屏的地点观看地铁电视人数的比例都比较高，尤其是站台上。卖票大厅站台上地铁车厢内8914583a)地铁电视广告留下深刻印象?从数据可以看出，绝大部分的人其实是对地铁电视是关注的，而且有印象，表示同意的有43.7％非常不同意不同意无所谓同意/不同意同意非常同意0876742012）被调研对象观看地铁

6、电视广告状况调查b)地铁电视广告中的产品产生亲切感?从数据上看，不同意和非常不同意地铁电视广告中的产品产生亲切感的只占了3.3％非常不同意不同意无所谓同意/不同意同意非常同意16767523c)以后会更加关注地铁电视广告中的产品?通过此次的调研，2.4％的人不同意或非常不同意以后会更加关注地铁电视广告，可以看出地铁电视广告的受关注率相当高非常不同意不同意无所谓同意/不同意同意非常同意14648117d)选择同类产品时，首先考虑地铁电视广告的产品?在此次的调研中，只有6.5％的人表示选择同类产品不会首先

7、考虑地铁电视的产品，绝大多数人将会首选地铁电视中的广告产品，因此可以看出地铁电视媒体是一个影响力很广的媒体。非常同意不同意无所谓同意/不同意同意非常同意1138362913）被调研对象是否会购买地铁电视广告播放的产品关于本次调研，我们以后地铁电视广告播放的产品只有1.4％的人表示可能不会买，其他的人都是非常有购买力的潜在用户。一定会购买可能会购买说不准可能不会购买一定不会购买20126413014）各种产品中被调研对象知道情况的比例通过本次的市场调研，可以看出在地铁电视做广告的东风日产知名度远高于其他

8、品牌汽车。0%20%40%60%80%广州本田东风日产海南马自达上海大众15216312510871%76%58%50%15）以后将购买品牌汽车比例同样根据数据显示，东风日产是未来意向销售量最高的品牌，这同样因为该品牌的广告在地铁电视的投放频率高，地铁电视是一个覆盖面广的有效媒体0%20%40%60%80%广州本田东风日产海南马自达上海大众12814311910660%67%55%49%关于此次地铁电视调研的总结1）广州地铁是广州市民出行的最主要的交通工