三星note 2广告策划案课件.ppt

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1、三星ＮＯＴＥ２广告策划案孙晓晓1103190130史盼男1103190131单丽珠1103190122周蕤蕤1103190137魏洁1103190125张雪1103190111徐棒1103190138纳百意团队成员名单前言/背景二、市场分析三、战略选择四、广告策略五、广告预算前言1、对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间。而三星作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会.市场较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。2、三星旗下手机品类众多，并且更新速度周期

2、短，所以要抢占市场先机，在短期内完成最大销售，并且稳固GALAXYNote这一品牌，所以三星公司已经投入巨大广告费用来重点宣传GALAXYNote2。本次策划案就围绕GALAXYNote2而制定。市场分析——营销环境分析（一）宏观环境（二）2013国内智··能手机市场分析（三）产品分析（四）消费者分析（五）与竞争者对比（六）SWOT分析（一）宏观环境分析人口环境经济环境技术环境中国手机用户数量庞大，截止2012年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，位居全球第一。智能手机市场的发展极为迅速，不断

3、的有上升的趋势。智能手机市场开始步入快速增长轨道。国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长49%，达到总体手机市场增速的四倍。中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2012年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。以下是2013年二月份的智能手机市场整体格局分析：（二）、2013年国内智能手市场分

4、析1、品牌关注格局2、产品关注格局1）产品关注型号：A苹果iPhone5(16GB)继续蝉联冠军从排名来看，2月苹果iPhone5(16GB)获得4.5%的关注比例，与1月持平，仍以明显优势蝉联冠军位。B三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)与诺基亚920关注比例接近，前者以微弱优势居亚军。C三星上榜产品数量最多，达到四款。从上榜产品的品牌归属来看，十五款产品来自十家品牌旗下，其中三星品牌上榜数量最多，达到四款，其次为苹果，三款产品入围。诺基亚、魅族、OPPO、步步高、HTC、索尼、联想均

5、有一款产品上榜。2）不同价格结构产品的关注格局3）不同核数产品分析四核手机关注度超三成智能手机核心大战愈演愈烈。ZDC监测数据显示，2月智能手机市场上，四核智能手机在售数量达到75款，较1月增长近10款，获得33.8%的关注比例，市场竞争力较强。在售数量最多且超300款的双核智能手机本月获得56.9%的关注比例，较上月小幅下降。4)不同操作系统产品分析Android系统机型关注度持续上涨从操作系统结构来看，2月Android系统机型关注度达到77.1%，保持持续上涨态势，较上月小幅增长了0.8%。Sy

6、mbian及苹果iOS系统机型关注度均较1月出现小幅下降。WindowsPhone系统机型关注度也保持上升势头，2月关注度达到7.4%，小幅涨0.4%。三星note2智能手机规格参数网络模式：GSM，WCDMA，LTE（国外可支持）网络类型：单卡双模外观设计：直板主屏尺寸：5.5英寸1280x720像素触摸屏：电容屏，多点触控摄像头像素：前190万像素，后800万像素操作系统：AndroidOS4.1RAM容量：2GBROM容量：16GB电池容量：3100mAh蓝牙传输：支持蓝牙4.0+EDR+A2D

7、PGPS导航：内置GPS，支持Glonass市场分析——产品分析三星note2个性化功能轻松任务一目了然：用S－PEN笔浮窗预览（邮件、视频、相册、日历）；剪切图片：按住S－PEN笔侧键，从任何桌面扣取需要的图片(首尾相连)图片备注:选择图片—菜单—编辑—添加照片笔记画中画：打开视频点击画中画键手写输入：S-NOTE--开启生产率工具手写笔时尚简约的外观——白色？黑色？三星Note2手机均有两种颜色外观，一种是白色，另一种则为黑色版本。白色外观机身比较简洁，材质感圆厚，手感不错，相信是女性用户首选，而

8、黑灰色版本则尽是质感出色，给人一种稳重沉稳的感觉，因此个人觉得比较适合男士朋友推荐。主要消费人群大学生：先锋性消费、购买集中特征明显、对商品的品牌比较看重、大学生群居性、集中性购买白领　：求美心理、非理性消费、情绪消费、口碑传播的超强影响力、对细节挑剔、对价格敏感、越来越重视追求时尚、注重全方位的消费体验22-40岁的高收入群体：倾向购买高档产品、能够理性消费、喜欢购买投资理财产、休闲娱乐支出比重高、他们追求高品质消费方式，着重能凸显财富地位的商品市场分