三星note3广告策划案.ppt

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1、三星GALAXYNote3广告策划三星公司简介三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人

2、已传至李氏第三代。GalaxyNote3由三星公司于9月4日在柏林正式发布。三星Note3将会推出两个版本，一种是搭载Exynos5420八核处理器版，另一种则是搭载骁龙800四核处理器的LTE版本。三星GALAXYNote3的功能介绍三星GALAXYNote3主要参数网络类型：GSM,WCDMA,LTE外观设计：直板屏幕尺寸：5.7英寸分辨率：1920x1080(1080p)像素触控方式：电容屏(多点触控)像素：1300万像素操作系统：AndroidOS4.3内存：3GBRAM机身容量：16GB电池类型：锂电池,3200m

3、Ah重量：168.0gGPS模块：内置GPS、支持A-GPS网络辅助市场分析——营销环境分析（一）SWOT分析（二）2013国内智能手机市场分析（三）产品分析（四）消费者分析三星智能手机SWOT分析●优势S：三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，尤其在充满时尚元素的女性手机市场上，用户口碑良好；产品数量多，产品线宽广，能够提供给不同层次的消费者至少一个选择；产品研发及设计能力强，产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣传、品牌形象好。另外，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。●

4、劣势W：单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，产品性价比不突出；智能手机，尤其是Android 产品所占比 例偏低，Bada 系统产品用户关注贡献率不足。由于产品数量众多，存在定位不准的现象。●机会O：换机用户比例扩大，并且消费者手机消费日趋理性，更加注重产品品质及功能，三星注重研发的特质或许能为其带来新的机会；中国3G 市场稳步增长，运营商定制手机比例不断扩大。●威胁T：凭借Android，摩托罗拉快速增长的用户关注度及市场份额给三星带来最直接的威胁；高端市场苹果iPhone 系列则成为三星Sphone 产品的主要竞争对手

5、，HTC 及其他IT 厂商的到来也是不容忽视的威胁因素。智能手机市场分析产品分析——产品艺术设计SamsungGALAXYNote3匠心独具的设计流畅简洁的机身线条，纹理触感设计的后盖，彰显经典与永恒韵味的侧面齿状花纹，外加精心的拼接处理，凝铸为匠心独具的GALAXYNote3。分辨率高达1920×1080，屏幕更大的同时显示更细腻更自然，让您的视界更宽广、视觉体验更丰富。SPen浮窗指令智能备忘录下笔即来的便捷随剪随贴随手创建资料库搜索随时搜索轻松找随笔窗口随心绘制开启窗口多窗口多任务运用自如游刃有余SamsungGALA

6、XYNote3+GearSamsungGALAXYGear与GALAXYNote3组合使用，让您梦想成真。通过SamsungGALAXYGear，您可以更加快速自由地完成沟通、查看信息或捕捉瞬间。无论生活还是工作，一切都尽在您的掌握之中。通话沟通，易如反掌通知快速查看通知内容拍照捕捉生活中的精彩寻找我的设备确保您的设备安全请观看精彩视屏主要消费人群大学生：先锋性消费、购买集中特征明显、对商品的品牌比较看重、大学生群居性、集中性购买白领：求美心理、非理性消费、情绪消费、口碑传播的超强影响力、对细节挑剔、对价格敏感、越来越重视追

7、求时尚、注重全方位的消费体验22-40岁的高收入群体：倾向购买高档产品、能够理性消费、喜欢购买投资理财产、休闲娱乐支出比重高、他们追求高品质消费方式，着重能凸显财富地位的商品市场分析—消费者者分析（一）引入期——创牌目标三星通过对GALAXYNote3的屏幕、分辨率以及其方便快捷等特点的宣传介绍，提高消费者对产品的认知程度，重点加强对新产品的理解，加深品牌印象。（二）成长期——保牌目标三星公司借助已有的产品市场，提高产品的市场占有率，更加巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。（三）成

8、熟期——竞争目标GALAXYNote3广告宣传重点放在本产品的灵动笔触、艺术设计和三星智能手表使得同其他同类产品相比更便捷更智能。（四）后期——塑造形象目标三星一直以人才和技术为基础，创造最佳产品与服务，为人类社会做贡献的经营理念创造出了GALAXYNote3，此款手机配有智能手表，使得那