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时间：2020-07-31
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1、“有点甜”目录（contents）123劣势机会4威胁优势品牌营销策略51.以千岛湖和长白山两个为主水源地，为农夫山泉后期的宣传提供有力支持;2.两个水源地位于我国两个地区，有利于其南北销售;3.农夫山泉“有点儿甜”把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上；农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质；4.农夫山泉长期赞助体育活动，为其树立良好正面形象，提高知名度；5.农夫山泉热衷于慈善事业，增加其品牌价值；优势1．农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成本比竞争对手高出许多；2.渠道管控不严；3.格体系不健全；劣势1.随着人们生
2、活水平的提高，对饮用水的要求也提高，而农夫山泉在这个大背景下，必将得到人们更多的关注；2.农夫山泉在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建立三座现代化的饮用水生产基地，这些地除了农夫山泉自身加以保护外，还得到了国家的保护。3.山泉的主要市场是大中城市，如上海、杭州且有众多的外来人口，人口基数庞大，消费需求增加，市场规模达，人口流动频繁，给宣传带来了便利。4.农夫山泉一直以来都注重于事件营销，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措之一。机会1.自然资源有枯竭的时候，作为天然水的农夫山泉，总有一天用完的时候；2.消费者对果
3、汁或功能性饮料的偏好，会影响饮用水的销量；3.政府有可能处于自然环境的保护，而对农夫山泉的开发有所限制；4同行企业的恶意污蔑，如“砒霜门”事件；威胁差异化的概念营销策略价格策略体育营销和事件营销策略品牌营销策略谢谢观看小组成员：
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