关于网络视频的国内外研究现状.pdf

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1、新闻传播网络时代2011.5NewsDissemination关于网络视频的国内外研究现状王曌由于技术的领先，国外对网络视频的技术和产业层面长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。2010年4月7日，的实践和研究要领先国内三至五年。早在2000年左中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2009年中国网民网右，国外便零星出现若干个人性质的播客网站，同时开始了络视频应用研究报告》。报告显示截至2009年底，我国网络相关领域的学术研究。随着个体化无组织的播客网站以星视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户为只在网上火燎原

2、之势大规模发展，著名视频网站Youtube于2005看视频，成为网络视频独占用户，同比增长44.9%；用户覆年应运而生，代表国外网络视频产业发展成为一种相对成盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频熟的媒介生态。中国国内的视频网站兴起于2006年，同时用户。可以说，中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价学术界开始关注该领域的发展。值。2008年中国垂直视频网站的广告收入规模已超过5一、国外研究现状亿，同比去年实现了翻番增长。国外学术界在网络视频领域有两个最为突出的研究方在北京奥运会中，包括PPLive、PP

3、Stream、悠视、酷6等向，一是如何在技术上进一步加强网络视频的普及程度，即9家网站成功拿到奥运赛事的视频播放权，这在百年奥运如何不断开发技术以便使更多样化的个人数据接收终端可历史上尚属首次。其次，视频网站更加重视正版内容，版权以接收网络视频；二是如何不断拓展网络视频的商业空间环境得到改善。UGC（用户创作内容）曾是视频网站的主要和营销价值，完善整条产业链的各个环节。当前国外学术界内容来源。但是由于广告主尤其是品牌广告主比较忌讳将的最新热点逐渐转移至研究网络视频与其它媒介的融合，广告插在形象低劣或者版权不清晰的UGC

4、视频中，使得视试图探究网络视频产业发展壮大的新模式新途径。比如将频营销一度陷于困顿，其传播价值迟迟不能转化为商业价YouTube这样的视频网站发展成为网络电影频道，或者是值。在2008年，主流视频网站着重加强了专业版权内容的通过与电视媒体、手机媒体等其他媒介的合作来发展更多建设。一方面，通过与版权提供商合作增加正版节目比例的受众群体和市场规模。这种前瞻性的理论研究和概念探（如优酷网的“合计划”、土豆的“黑豆”高清频道），同时积极讨是当前国内学术界在网络视频研究方面比较缺乏的。配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。

5、另一方北美科技数字娱乐线上调查报告发现，在线视频已成面，还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生为美国用户日常生活的一部分，67%的美国网民习惯在网需求的频道，提升媒体形象。最后，各大视频网站普遍加大上观看各种视频。其中发布在Youtube和Facebook等网站了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团上的个人视频最受欢迎，点击率占被调研人群的36%；除此队。这其中又以视频分享领域力度最大。目前主要的视频分之外，影视节目精选与新闻是大多数用户选择观看的主要享网站营销团队规模已达50人以上，能够为大

6、型广告主提内容。供从创意策划到执行的全方位服务。和国内不同的是，国外的网络视频除了在技术和产业在网络视频赢利模式的研究中，国内学界肯定了广告层面上有先天的优势外，他们对网络视频的用户、流量、点投放作为中国网络视频主要营收手段、巨大的市场前景和击率、市场份额、营收效益等有一套完整、严密和科学的监规模。互联网广告发展从文字型广告，再到图片广告，将来测体系，带动了各自相关领域的调查分析研究，着重从数据视频类广告是必然的发展趋势。贴片广告是当前网络视频和图表中提炼出网络视频发展的产业模式和市场规律。广告的的主要形式，是对电视广

7、告的一种延伸，其背后的逻二、国内研究现状辑依旧是媒介的二次售卖原理。而在国外，以美国微软公司当前国内学术界和业界对网络视频的研究热点主要集为例，凭借在视频技术上的雄厚实力，研发了网络视频广告中在网络视频的行业现状、赢利模式、网络视频广告和网络的新模式，即对视频内容中出现的物体进行标注和索引。用视频的版权问题这几个方面。户在观看视频时，一旦对画面中的某个物体感兴趣，就可以作为网络视频在中国开始尝试市场化运作的一年，通过点击该物体来连接到相关的视频广告。将品牌传递方2006年被标志为中国网络视频的发展元年。当前国内的学式提

8、升到用户参与的高度，增加了品牌的吸引力，有利于品术成果普遍认为，在短暂的5年中，中国的网络视频取得了牌忠实客户群体的培养和传播范围的扩大。109新闻传播网络时代2011.5NewsDissemination最后是在网络视频的内容制作和知识产权问题上，国面PPS提倡产业链上下游间各方的共赢甚至多赢，通过与内学术界普遍认为播出内容储备