奥巴马竞选美国总统的形象设计课件.ppt

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1、地球上最具价值、最具权势、最具难度、最吸引力的品牌是什么？Hopeandchange我们从这个伟大的理念开始：Thenewhope!OBAMA给民众以希望。初期竞选过程中，这是个伟大的理念。面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”，给美国民众提了个醒。而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。CHANGE!相对于希望的理念。改变CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机。美国经济遭受前所未有的挑战。“改变CHANGE”

2、是人们迫切需要的。迫切理解的。OBAMA的竞争策划者们围绕“改变CHANGE”创作了有步骤地广告语。Change！Wecanbelievein。(改变，我们的信念)Change！Weneed。（我们需要改变）Thankyou.Changecanhappen。（改变会发生。这句是竞选成功后推出的）奥巴马的竞选口号是“改变就是我们的信念”(ChangeWeCanBelieveIn)，如果一切都能重新开始，那么初升的红日就是最好的鼓励。一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，象征着希望、变化以及一个新的政治时代。近似“O”的图形还是奥巴马名字

3、的首字母。色彩上，奥巴马选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，用最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。蓝色同时让人们心情安定、具有安全感，可信赖感。系列标志在各领域的系列标志OBAMA形象运用的字体为各领域图形图形或背景经济、教育、环境能源、法律、宗教家庭、财政、移民政策、卫生健康、移民家庭、财政、移民政策、卫生健康、移民网站风格网站背景以下为网站细节各州标志，在竞选中体现对各州的关切各种用品的应用，均在网站上公布，并表明售卖价格小标贴和横标识用品应用的设计用品应用的设计海报竞选宣言封面设计在使用中的状

4、态设计在使用中的状态设计在使用中的状态为了有个对比，找来了麦凯恩的形象。相比之下，这是唯一能与OBAMA相竞争的形象，当然还是由差距的。他的形象比较硬朗，保守，传统，是美国人的形象。OBAMA的成功是各个环节的成功，我们不能说设计改变了什么，但在竞选过程中，这确实帮了他大忙。当然策划者们不仅仅只做了套VI。他们在GOOGLE上作推广，在BLOG上和个人网站上完善服务。并且能跟踪细节，这些都是成功的环节。