中国网络媒体受众调查报告（imus报告）第二期

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1、中国网络媒体受众调查报告（IMUS报告）第二期报告出处：央视咨询  发布日期：2007年11月12日08:52网络广告的注目率和屏蔽率　　北京益派市场咨询有限公司（简称“益派公司”）是专业从事市场研究和咨询的服务机构。益派公司在不断吸取行业经验与满足客户需求的基础上，推出”中国网络媒体受众调查报告”（iMUS），此报告是侧重研究国内网民网络媒体接触习惯和消费需求的大型调查。调查揭示国内网络媒体频道的活跃用户规模及特征、在网民细分人群和产品预购人群的渗透率、用户产品预购率及品牌偏好、用户产品拥有率和竞争媒体重合情况，为网络

2、广告公司、广告主、网络媒体提供广告价值评价指标数据，对于揭示网络媒体广告价值，优化网络广告媒体计划具有重要价值。此报告共分22期，每周发布一期，欲了解此报告更多内容或想订阅报告，请登陆imus.epanel.cn。　　本期报告重点发布“网络广告的注目率和屏蔽率”。从现有的各种互联网广告形式来看，浮动标识式的广告最容易引起网民的注意，有58.8%的网民表示他们在浏览网页时会注意到此类广告；接下来受关注比较多的网络广告形式依次是视频广告（53.5%）、焦点图片广告（43.8%）和全屏广告（39.2%）；而文字链广告和擎天柱广

3、告的受关注率相对最低，分别只有13.8%和18.9%；有5.3%的网民对任何形式的互连网广告都不关注。根据平时的上网习惯，82.0%的网民会主动屏蔽弹出窗口广告，其次被主动屏蔽掉的浮动广告（56.1%），flash广告和信使广告的被屏蔽率分别为34.2%和32.9%。　　下期报告将重点发布电子邮箱的品牌渗透率、周到达率、周访问频度，敬请关注！图表2.1不同类型互联网广告关注率图表2.2不同类型互联网广告主动屏蔽率方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内

4、容构成势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发，所以不用落款，只有标题、成文时间和正文三部分内容。1、标题方案的标题有两种写法：一个是“三要素”写法，即由发文机关、计划内容和文种三部分组成，如《北华大学五年发展规划总体方案》；一个是“两要素”写法，即省略发文机关，但这个发文机关必须在领头的“批示性通知”（文件头）的标题中体现出来，如《治理采掘工业危机，实现良性循环方案》。成文时间，为郑重起见，方案的成

5、文时间一般不省略，而且要注在标题下。2、正文方案的正文一般有两种写法：一是常规写法，即按“指导方针”、“主要目标（重点）”、“实施步骤”、“政策措施”及“要求”几个部分来写，这个较固定的程序适合于一般常规性单项工作；二是变项写法，即根据实际需要加项或减项的写法，适合于特殊性的单项工作。但不管哪种写法，“主要目标”、“实施步骤”、“政策措施”这三项必不可少的，实际写作时的称呼可以不同，如把“主要目标”称为“目标和任务”或“目标和对策”等，把“政策措施”称为“实施办法”或“组织措施”等。在“主要目标”一项中，一般还要分总体目

6、标和具体目标；“实施步骤”一般还要分基本步骤或阶段和关键步骤，关键步骤里还有重点工作项目；“政策措施”的内容里一般还要分“政策保证”、“组织保证”和“具体措施”等。方案也可以是下级或具体责任人为落实和实施某项具体工作而形成的文件，然后报上级或主管领导批准实施。写法要求同上。