中国网络媒体受众调查报告（imus报告）第二期

《中国网络媒体受众调查报告（imus报告）第二期》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国网络媒体受众调查报告（IMUS报告）第二期报告出处：央视咨询  发布日期：2007年11月12日08:52网络广告的注目率和屏蔽率　　北京益派市场咨询有限公司（简称“益派公司”）是专业从事市场研究和咨询的服务机构。益派公司在不断吸取行业经验与满足客户需求的基础上，推出”中国网络媒体受众调查报告”（iMUS），此报告是侧重研究国内网民网络媒体接触习惯和消费需求的大型调查。调查揭示国内网络媒体频道的活跃用户规模及特征、在网民细分人群和产品预购人群的渗透率、用户产品预购率及品牌偏好、用户产品拥有率和竞争媒体重合情况，为网络

2、广告公司、广告主、网络媒体提供广告价值评价指标数据，对于揭示网络媒体广告价值，优化网络广告媒体计划具有重要价值。此报告共分22期，每周发布一期，欲了解此报告更多内容或想订阅报告，请登陆imus.epanel.cn。　　本期报告重点发布“网络广告的注目率和屏蔽率”。从现有的各种互联网广告形式来看，浮动标识式的广告最容易引起网民的注意，有58.8%的网民表示他们在浏览网页时会注意到此类广告；接下来受关注比较多的网络广告形式依次是视频广告（53.5%）、焦点图片广告（43.8%）和全屏广告（39.2%）；而文字链广告和擎天柱广

3、告的受关注率相对最低，分别只有13.8%和18.9%；有5.3%的网民对任何形式的互连网广告都不关注。根据平时的上网习惯，82.0%的网民会主动屏蔽弹出窗口广告，其次被主动屏蔽掉的浮动广告（56.1%），flash广告和信使广告的被屏蔽率分别为34.2%和32.9%。　　下期报告将重点发布电子邮箱的品牌渗透率、周到达率、周访问频度，敬请关注！图表2.1不同类型互联网广告关注率图表2.2不同类型互联网广告主动屏蔽率行业研究报告是从事行业投资之前，对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出

4、建设性意见建议对策等，为行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对行业的理论认识为主要内容，重在研究行业本质及规律性认识的研究，独特的看法、创新的见解、深刻的哲理、严密的逻辑和个性化的语言风格是其内在特点,对研究者的逻辑分析能力和思维水平有较高的要求，同时还要具有较高的专业理论素养。据中国报告大厅行业专家表示，研究报告必须对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。研究报

5、告分：研究的对象和方法、研究的内容和假设、研究的步骤及过程以及研究结果的分析与讨论。研究报告内容的逻辑性是整个研究思路逻辑性的写照。报告必须绝对如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用，必须恰如其分。文字、用词应力求准确。概念表述应尽量用科学性用语，避免用常识性用语，以免读者费解或产生歧义。当然，研究报告的文字也必须简单、明了、通顺、流畅，既要明白如话，又要把研究的效果准确地、科学地表达出来。通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。