《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给课件.ppt

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1、第四章旅游需求与旅游供给学习目的与提要旅游经济的运行是旅游需求与旅游供给矛盾运动的结果。旅游经济能否正常有效地发展，在根本上取决于旅游供求的均衡状况。本章从旅游需求和旅游供给的概念入手，把西方经济学的需求和供给理论引入到旅游经济的研究中；分析了旅游需求的形成和旅游供给的基本组成，揭示了旅游需求与旅游供给的规律，提供了市场机制作为经济中的基础性的经济状况下，旅游需求和旅游供给矛盾问题的解决方式。本章分四节来学习：第一节旅游需求分析第二节旅游供给理论第三节旅游供求弹性第四节旅游供求平衡1第一节旅游需求分析一、旅游需求的概念二、旅游需

2、求的形成三、旅游需求的特点四、旅游需求规律五、旅游需求的影响因素需求是指在一定时期内和一定条件下，消费者愿意并且能够购买的商品或服务的数量。当消费者的消费对象是旅游产品时，这种需求就是旅游需求。因此就一般经济意义而言，旅游需求，是在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间，消费者在各种可能的价格下愿意并能够购买的旅游产品的数量。一、旅游需求的概念21.旅游需求产生的心理观许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。二、旅游需求的形成(一)对旅游需求产生的研究的几种观点2.旅游需求产生的社会

3、观社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活动的产生和发展视为人们社会交往的需要。3.旅游需求产生的文化观从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因，并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。4.旅游需求产生的经济观经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观条件3从旅游需求的定义中可以明确，从行为主体的角度看，旅游需求需要旅游动机、相应

4、的支付能力和闲暇时间三个条件的支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。(二)旅游需求产生的三个支撑条件1．旅游动机旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度，旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目标的吸引下形成的一种活动。所谓动机就是引发一个人为满足自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。2．支付能力旅游经济是旅游活动社会化、商品化

5、的结果，在商品化的社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。4闲暇时间是除旅游支付能力以外，形成现实旅游需求的又一重要的客观条件。所谓闲暇时间就是人们在日常工作、学习、生活之余以及必需的社会活动之外，可以自由支配的时间。闲暇时间是个人拥有的不受其他条件限制，完全可以根据自己的意愿去利用和消磨的人生时间，它是以时间形态存在的社会资源。3．闲暇时间从旅游产品的结构分析中可以看出，旅游产品的利益成分被大量地、频繁地追加以其他利益，

6、旅游需求的内涵和外延都在扩大，所以通常认为旅游需求是集行、游、住、食、娱及购物为一体的整体需求。旅游消费者在进行旅游产品的购买时，必然会综合考虑旅游目的地的旅游景点、旅游住宿、旅游交通、旅游购物的整体设施状况，以保证自己的各项需求能够在旅游消费过程中得到综合满足。(一)整体性三、旅游需求的特点5旅游需求的变化表现出发生在时间规律上的强弱反差，一方面是由旅游目的地的自然气候条件决定的，如哈尔滨在冬季，可以提供观赏冰灯和滑雪等特殊的旅游活动项目，而成为旅游的黄金季节。另一方面则是由旅游者的闲暇时间决定的旅游需求属于人们满足了基本生理

7、需求后所产生的一种较高层次的需求，它受旅游者的文化、健康、个性等因素的影响，消费内容和消费方式会因人而异。如为了缓解紧张的工作压力，有的人乐意选择攀岩、漂流、蹦极等颇具冒险性的旅游项目，而有的人却喜欢观赏自然风光、欣赏人文景观等舒缓活动的旅游项目。需求的多样性必然要求旅游产品千差万别。(二)季节性(三)多样性(四)敏感性由于旅游产品的生产和消费是不可分割的，这就造成旅游产品在销售的时候只能提供相关信息。而信息的可靠性受产品本身的影响力和购买者的心理感受因素的影响。6需求是指在一定时期内和一定条件下，消费者愿意并且能够购买的商品的

8、数量。消费者按原有购买量继续购买商品时愿意支付的价格叫需求价格。在通常情况下，其他条件不变，价升则需求量减少；反之，价跌则需求量增加。这种价格与需求量之间的反向变动关系，称为需求规律或需求定理、需求法则。在旅游市场上，对旅游需求影响最大的因素是价格。当旅游商品价