第四章旅游需求与供给

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1、第四章旅游需求与供给§基本内容§第一节旅游需求分析§第二节旅游供给分析§第三节旅游供求弹性§第四节旅游供求平衡第一节旅游需求分析§基本内容§1.旅游需求的概念§2.旅游需求的产生§3.旅游需求的特征§4.影响旅游需求的因素§5.旅游需求规律§6.旅游需求指标体系1.旅游需求的概念§需求是指人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是产生人类一切行为的原动力。§旅游需求就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。应注意几点：①旅游需求首先表现为

2、旅游者对旅游产品的购买欲望；②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力；§③旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求2.旅游需求的产生（一）旅游需求产生的主观条件1、是什么？——旅游动机。①“动机”的涵义——指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。②旅游动机的涵义——指人们意识到了的旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有意于外出旅游的心理动因。从心理学角度看，旅游需要→旅游动机→旅游行为(现实旅游)从经济学角度看，旅游需要→购买欲望→购买行为（现实旅游）2.旅游需求的产生（二）旅游需求产生

3、的客观条件1、人们可自由支配收入的提高，是产生旅游需求的首要经济前提。2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要条件。3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件。①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。②现代科技进步为人类提供了大量现代交通工具，有效刺激了需求的产生。③交通运输业的发展不断满足既有需求的同时，也促使新的需求不断产生(例如宇宙飞船的出现导致太空旅游需求的产生)。3.旅游需求的特征1.旅游需求是一种高层次的需求。§旅游需求是一种高层次需求，表现为人们追求更好的物质享受和精神方面

4、的满足。2.旅游需求是一种多样性的需求。§由于人们的个性差异、生活条件的不同、经济收入的差别，以及所处的社会环境的影响，使人们往往因人而异，产生各种各样的旅游需求。3.旅游需求是一种主导型的需求。§人们的价值观、生活方式、生活习惯、消费特点等都会直接决定和影响旅游需求的产生，因而旅游需求是一种主导性的需求。4.旅游需求是一种复杂性的需求。§旅游需求的复杂性，一方面是受人的心理活动的复杂性所决定；另一方面，是受旅游环境的复杂性所影响，通常旅游者的旅游活动是不断运动和变化的。4.影响旅游需求的因素1.人口

5、因素§从人口统计特征来看，人口数量、结构、分布状况等对旅游需求的产生有明显的影响作用。2.经济因素§一个国家或地区的国民经济发展水平、人们的收入状况、旅游产品价格、通货膨胀与货币汇率等都直接或间接地影响着旅游需求的规模和结构。3.社会文化因素§可能对旅游需求产生影响的社会文化因素包括国籍、种族、语言、文字、风俗习惯、宗教信仰、审美观、价值观等。4.政治法律因素§政治法律因素对旅游需求的影响表现为：政府对发展旅游业的政策地和措施；政府及领导者对国际旅游业的影响；两国之间外交关系对客源互流的影响；国家内部

6、痕迹国家之间的政治冲突、战争、恐怖主义活动及任何形式的不稳定因素等等。5.旅游供给因素§旅游接待国或旅游接待地的旅游供给决定着旅游需求被实现和满足的程度。在旅游供给中，首要的因素便是旅游资源；此外旅游设施条件、旅游服务水平以及当地居民的好客度等，都可以增加或削弱一个国家或地区对游客的吸引力。影响旅游需求的因素§（一）就个人需求而言§1、个人的旅游倾向§2、客源地和目的地之间的相关阻力§（二）就市场需求而言§1、客源国方面的因素§2、目的国方面的因素§（1）旅游供给因素§（2）通货膨胀程度§3、双方相关

7、因素5.旅游需求规律1.虽然影响旅游需求的因素很多，但为了简便起见,主要分析价格、收入水平、闲暇时间三个因素。因此，这里讲的旅游需求规律主要反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和变动关系。2.旅游需求规律的基本内容在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求随该产品的价格变动呈反方向变化，随人们可支配收入和余暇时间的变动呈同方向变化。其函数式为：D=f（p；I；T；…）。§（一）旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化。（二）旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化1.假设条件：其他因素不变的条件下，

8、需求量与可自由支配收入成同方向变化。2.直观图式(图4-2)。3.函数式：Qd=f（I）。（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般商品需求规律的区别之处。(四)旅游需求曲线的变动上述讨论是在假定其他相关因素不变的情况下,分析旅游需求与某一影响因素之间的对应变动关系.如果这些相关因素发生改变,需求曲线D-D在坐标图上的位置就要发生移动,但需求曲线本身不会发生变化.这种移动变化如图4-3所示.6.旅游需求指标体系§（一）旅游者人