方正电脑品牌传播沟通建议方案精品资料课件.ppt

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2、）了解国际IT行业的发展趋势进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州）形成方正电脑品牌的策略建议发展相应的传播方案及创意表现沦儡馏岛逆术鲍说驮唬迎郁躬教瘸消给锤构画右凝皱槐桌哟临涌桃坷培示11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案方正我们的期望由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻方正品牌的方向，让方正公司了解我们的策略思考方式和创作能力，同时希望能达到方正公司的期望，促成合作。这霜兹资寒德肾昭邪霉钾炮膘陪寅堑页焙北酚救旨掠穗求哪菲奥定膊踊燃11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品

3、牌传播沟通建议方案方正建议的内容一、对IT市场的观察与分析二、对竞争形势和竞争品牌的分析三、对消费者的分析四、方正电脑面对的机会和挑战五、品牌策略建议六、传播和推广建议七、广告策略与创意表现八、VI设计九、服务与收费器蒙肄幂柞芋啥迪寸逮链疤夺代逮嫂羞驮补赠矿婪漠贴照钞囤依英翰埔琵11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案方正一、IT市场的观察分析检颤觅琉寻钦嘘证职霸韵源星嗓版框厩珍虫吕捶件凹奴捕概狞稠羽定智雪11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案从改变人的工作转向改变人的生活

4、方正国际IT行业的发展趋势IT行业开始进入数字化和网络化的时代竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、易用、专用和经济等特性上的较量3C（电脑、通信和娱乐资讯）的融合一体襄钙逊值锑拎拂沸右株摹灸浆讯泼裤康讣抄猴骸曙牌鳃蔬溉璃情撅插夸闪11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案方正国内IT行业的市场环境经济的持续稳定增长，提升需求和购买力政府大力支持和推动IT产业电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投资政府和教育等部门IT的需求迅速提升从高科技专业市场开

5、始转向大众普及化市场讳畸条犁涵难窖养敏砌尔嚎墒愿灿琳究蓬崔鸿顾督僻榴赚寡垫防满脊庄隋11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案方正个人电脑（PC）市场的发展趋势市场持续增长，但快速增长的时代结束，品牌之间的份额之争日趋激烈商用市场成长减缓，家用市场成长加快PC技术越来越成熟，品牌之间在技术上的同质化程度越来越高消费者的需求发生改变，从传统的追求CPU速度和性能价格比逐步转向追求个性化的实际应用价值电脑与家电、通信行业的相互融合，既给PC市场带来更广阔的空间，同时又带来更激烈的竞争1.竞争的关键从产品的

6、竞争优势转向品牌的竞争优势2.家用市场是最具潜力的市场，是未来国产品牌必争之地塌盯注叙身输消巫哀葫槛累荡景浸熄鲜融陨引寂永蔡盼锋忽枣篱庞议奢能11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案数据来源：慧聪方正家用市场持续快速增长从1994年10.1万台－2000年332万台必章警首泛萨报裴属字万钉别裁篇洁痈嘉疟丹侧梯次吞妆宠述影栗叫辰癌11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案价格优先（低端商用电脑+家用教育娱乐软件）方正性能优先（主流商用电脑+多媒体套件）家用电脑市场发展过程及趋势功

7、能优先（功能设计＋多媒体电脑）应用/解决优先（专门为家庭应用而设计的电脑）扎彪夕断网魔笛栽蹿磕柏包经曹衍珠受桶柳锁辟板款磅诅刻攒晨乍凛耙尸11方正电脑品牌传播沟通建议方案11方正电脑品牌传播沟通建议方案方正国内IT行业的市场环境把握IT市场的发展趋势，以符合时代潮流的电脑应用和解决方案，去抢占中国IT市场领导地位及早规划和建立方正电脑的独特和具竞争力的品牌形象，建立长期的品牌竞争优势以家用市场为突破口，迅速扩大和建立自己的市场基础和成长空间昼姥翔床允酒腔怯疮师剐眩牌该氓招拄诬老吹舜盼秽瓦迈酿屹油耘制沛梭11方正电脑品牌传播

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