中山休闲农业区阶段目标课件.ppt

《中山休闲农业区阶段目标课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中山休閒農業區階段目標94-95短期目標：完成整體規劃、建構基礎休閒服務、發展國民旅遊市場、國際化市場整備。96-97中期目標：建構完整的服務機能、東南亞市場開拓、保養地基礎設施建設、產業文化館設置。98-101長期目標：保養地營運管理系統導入、建構保養地服務設施、日本市場開拓1策略規劃--TOWS策略配對以「永續發展」為理論基礎，從經濟、環境與社會三方面來擬訂中山休閒農業區的發展策略。經濟策略：除應考慮到消費者需求採多角化的經營策略及提升服務品質外，最終目的應以農民利益為依歸，提高農民收益為宗旨。環境策略：休閒農業除了善用環境資源外，應以社區營造的概念來建構休閒

2、農業區的核心價值；在產業發展的同時應兼顧環境的保護，如此才能永續的經營。社會文化策略：休閒農業必須運用草根性的鄉土文化、鄉土生活方式和農村居民相互關懷的人情味去發展真正的「休閒農業」，才經得起時間的考驗。2TOWS矩陣策略配對分析內部分析外部分析優勢(S)劣勢(W)機會(O)SO1：組織運作方案。（S6、S9、O1、O8、O9）SO2：休閒步道系統建構方案。（S2、S4、S11、O1、O2、O7、O8）SO3：產業主題館建構方案。（S3、S5、S12、O5、O7）SO4：活動行銷方案。（S3、S11、S12、O2、O3、O7）SO5：生態旅遊發展方案。（S2、O7

3、、O8）SO6：以休閒、健康、自然與養生為主軸。（S1、S2、S4、O1、O2、O8、O13）SO7：落實青年回鄉政策（S8、O14）WO1：網路通路方案。（W2、W11、O11）WO2：旅遊服務方案。（W1、W6、W11、O1、O2、O6）WO3：建立人力培訓方案。（W3、W4、W5、W11、W12、O1、O2、O7、O9）WO4：強化解說服務方案。（W1、W5、W6、O7、O8）WO5：創意農特產品方案。（W4、W8、W12、O2、O7）WO6：區外交通導引方案。（W2、W11、O2）WO7：區域聯盟方案。（W1、W11、O2、O3）威脅(T)ST1：環境美化

4、方案。（S1、S2、T2、T3）ST2：環境管理方案。（S5、S6、T2、T3、T5）ST3：環境維護方案。（S1、S2、S9、T2、T3）ST4：環境保護方案。（S1、S2、S9、T2、T3）ST5：客源開發方案。（S4、S11、S12、S13、T1、T6）ST6：加強社會公益方案。（S6、S9、T5、T7）ST7：創意遊程設計方案。（S1、S2、S5、T7）WT1：意象營造方案。（W2、W6、W12、T6、T7）WT2：產品差異化方案。（W12、T6、T7）WT3：差別價格策略方案。（W7、T1、T6）WT4：異業聯盟方案。（W2、W4、W7、W9、T6）WT

5、5：同業聯盟方案。（W1、W5、W7、T6）WT6：有機農業的推廣。（W12、T4）WT7：套裝產品建構方案。（W11、T6、T7）WT8：非現地行銷方案。（W1、W2、W3、W11、W12、T3、T7）3三面向策略經濟社會環境6項11項7項4經濟策略產品與服務策略（9項）價格策略（4項）通路策略（7項）宣傳策略（4項）人員策略（3項）定位策略（2項）5產品與服務策略旅遊服務方案（WO2）強化解說服務方案（WO4）創意農特產品開發方案（WO5）產品差異化方案（WT2）休閒步道系統建構方案（SO2）產業主題館建構方案（SO3）夜間活動開發方案（SO10）創意遊程設計

6、方案（ST7）套裝產品建構方案（WT7）6價格策略單一價格方案（WO13）差別價格策略方案（WT3）住宿分級方案（WT9）預購價格優惠方案（ST8）7通路策略區域聯盟方案（WO7）異業聯盟方案（WT4）同業聯盟方案（WT5）客源開發方案（ST5）網路通路方案（WT6）非現地行銷方案（WT8）國際市場開發方案（SO11）8宣傳策略活動宣傳方案（SO4）置入性媒體宣傳方案（WT10）廣告宣傳方案（WO8）網路宣傳方案（WO9）9人員策略人力培訓方案（WO3）人才導入方案（WO10）設立諮詢輔導委員會（WO18）10定位策略以休閒健康自然與養生為主軸維持鄉土特色加強市場

7、區隔11環境策略（11項）環境美化方案（ST1）環境管理方案（ST2）環境維護方案（ST3）環境保護方案（ST4）農村社區更新方案（WO16）意象營造方案（WT1）有機農業栽植的推廣（WO15）生態旅遊發展方案（SO5）道路指標管理方案（WO17）植樹造林方案（WO10）即時氣象監測系統建構方案（WO14）12社會策略（7項）社區營造方案（SO12）農村建築、文物之維護及發揚方案（SO9）組織運作方案（SO1）落實青年回鄉政策（SO7）地方領導人才的培育方案（WO12）加強社會公益方案（ST6）遊憩行為規範（ST9）13宜蘭縣中山區休閒農業區發展願景ASISMod

8、elCas