2019年标榜传播媒体推介书课件.ppt

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1、政府支持·企业参与·善尽社会责任一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些！—濮存昕主动阅读·实效传播·因喜爱而关注■与商业广告相比较，更加人性化，体现人文关怀■有助于提高个人及社会整体素质，唤起社会爱心■内容与生活息息相关，对生活中的危险进行警示■在公益广告带动下，对商业广告部分会更加关注服务公众·终端拦截·直达高端人群深入渗透社会精英阶层工作、生活环境■办公区一线城市：5.5元/平方米以上/日二线城市：2.5元/平方米以上/日■生活区一线城市：9500元/平方米以上二线城市：6500元/平方米以上■其它其它专业场所：酒店、学校、网吧楼盘选择标准北京

2、上海重庆武汉南京青岛宁波杭州…15个重点城市重点人群·深度渗透·全国网络覆盖■1.8万栋商住楼宇■3万个电梯等候厅■每天覆盖2700万消费者精准导向·强势发布·品牌展示平台合作伙伴·知名企业·携手共同成长■不锈钢二次镀钛或进口仿大理石外框■进口亚克力板或防爆玻璃镜面■高清写真喷绘或铜版纸印刷高品质画面■商业画面：公益画面＝1:1■画面可视尺寸：53cm(宽)x83cm(高)媒体形式·镜框镶嵌式平面看板刊例价格版面设计：1500元/稿画面制作：10元/幅一线城市：590元/块/半月二线城市：390元/块/半月一线城市：北京、上海、广州、深圳二线城市：重庆、武汉、南京、青岛、杭

3、州、宁波设计/制作专业团队·严格监控·保证发布效果附录：BillboardMedia的媒体价值最精确的受众人群■集中精确覆盖商界精英、企业管理、白领人士中高端商务人群■是高学历、高职位、高收入、高消费、高品位的优质消费群体■对高档品牌的产品和服务、集团消费最具购买力和消费影响力■标榜商住楼宇媒体是中高端消费人群接触最频繁、最有效媒体最优质的广告环境■目标受众置身于封闭的收视空间，不再抵触广告并会加以欣赏■良好的电梯等候环境有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度■高接触频次、可观看时间长，主动阅读与强制收视的完美结合■强化受众对广告内容的重复记忆，促进受众对发布品牌的认知最有效

4、的传播效果■广告内容更加人性化，既普及了公益知识，又传达了商业信息■因事关公众利益，受众主动阅读，带动受众对商业广告的关注■载具大于纯商业媒体，在尺寸上优势明显，会吸引更多的关注■依托标榜传播最具规模的公益媒体网络平台，提升品牌知名度■企业以广告的方式，不断呈现公益行为，快速提升品牌美誉度最节省的发布平台■根据受众的出行轨迹和生活规律，提升对高消费人群捕捉效率■与其他传统媒体相比，重复记忆度高，广告投放成本优势明显画面尺寸大于纯商业媒体，视觉冲击力强■画框大于纯商业媒体抢占眼球经济时代有着强大的视觉优势！■最佳可视距离140-160cm使商业画面与人的正面观看高度相吻合!数

5、据来源:CTR市场研究机构《2019年BillboardMedia媒体价值评估研究报告》■公司职员、管理人员及技术人员占主体83.2%的受众都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，大多从事政府、企业的专业购买，对大宗消费、集团采购拥有决策权或专业指导权。■91.3%的受众拥有大专以上学历59.8%的受众学历在大学以上，是一个高学历的群体，他们热爱生活、讲求品质、乐于接受新鲜事物。受众为高学历、高职位的主力消费阶层受众为高收入的强势消费群体■受众的个人月收入平均为RMB4,100+■受众的家庭月收入平均为RMB9,700+受众的个人月收入集中在RMB4,000-6,00

6、0左右，平均个人月收入为RMB4,100+，家庭月收入集中在RMB8,000-10,000及10,000以上，平均家庭月收入在RMB9,700+，是一个高收入优质群体，具有较强的消费欲望和消费能力，是目前社会的消费主体。数据来源:CTR市场研究机构《2019年BillboardMedia媒体价值评估研究报告》受众的生活形态和行为模式分析从受众人群的行为轨迹可以看出，BillboardMedia是消费者日常生活或工作接触最频繁的媒体之一，封闭的收视空间，优质的广告环境，主动阅读与强制收视相结合，24小时不间断的相消费者传递产品信息。接触频次高、可观看时间长、重复记忆度高■60

7、.5%的受众平均每天接触BillboardMedia5次及以上■受众等候电梯时长集中在1-2分钟，平均时长为1.7分钟在接触频次方面，60.5%以上的受众平均每天接触公益广告牌5次及以上，写字楼及住宅的受众接触频次相对较高，在候梯时间方面，平均候梯时长为1.7分钟，写字楼平均候梯时间相对较长，为2分钟。高接触频次、观看时间长、重复产生记忆，为广告最终的有效到达及广告效果提供了良好的基础。数据来源:CTR市场研究机构《2019年BillboardMedia媒体价值评估研究报告》受众喜爱并信赖BillboardMedi