首届知名企业员工运动会策划案课件.ppt

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1、“招商银行”杯首届知名企业员工运动会活动方案二OO六年十二月目录一、活动目的二、活动主题三、活动简介四、活动执行五、活动执行保障六、赞助回报一、活动目的响应政府号召，落实国家体育总局“全民健身”计划；扩大活动的影响力，使之成为“全民健身”计划的品牌赛事；针对目标客户推广招行的品牌形象，进一步增加招行的品牌知名度；拉近与目标客户的距离感，促进招行信用卡的销售。都市白领所面临的工作压力使得他们越来越关注个人的健康问题；信用卡消费作为一种超前的生活方式，越来越成为一种时尚；该活动所设置项目以时尚休闲类项目为主，而休闲的生活方

2、式是都市白领的向往。二、活动主题健康·时尚·休闲1）该活动参加者均为国内外知名企业白领阶层，与招行的目标客户人群相匹配，也符合招商银行的产品定位，活动的参与者均是招行的潜在客户。2）该活动是北京市第一次举办的针对知名企业的白领阶层开展的活动，为企业之间的合作与交流提供了一个很好的平台。白领阶层活动参与者招行潜在客户营销亮点3）招行可与某些体育场馆或体育健身场所特别是高尔夫球场等高档体育场所合作推出刷卡消费，并根据信用卡的积分高低给予不同程度的优惠。营销亮点（续）三、活动简介主办单位：国家体育总局中华全国总工会招商银行承

3、办单位：北京市体育局北京市总工会外企服务总公司协办单位：中国国际广播电台各国大使馆媒体支持：中央电视台策划推广：太度体育比赛项目设置高尔夫网球五人制足球定向越野羽毛球乒乓球桥牌拔河世界500强在华企业、中国500强企业以及其他国内著名企业，包括IBM、摩托罗拉、惠普、三星、富士康、诺基亚、联想、中国移动、中石化等。四、活动执行1、参赛对象2、预计参赛企业以企业为单位组成企业代表队，各代表队可选择一个或多个项目参加。比赛共历时六天，拟在五一期间举行。各比赛项目的设置尽量体现趣味性、参与性和观赏性。3、活动形式国家体育总局

4、发文由全国总工会和外企服务总公司向各企业发函通过活动组委会或活动官方网站报名4、活动报名高尔夫作为一种时尚的休闲运动，近几年风靡中国，深受白领阶层的喜爱。竞赛项目：队际赛、个人比杆赛网球近年来在中国得到了很好的普及，富于力量感、动感和美感，参与人群越来越广。竞赛项目：男子双打、女子双打、混双5、比赛项目介绍1）高尔夫2）网球该项目具有参加比赛人数少、占场地面积小、比赛时间短、技术复杂、战术灵活多样等特点，赛事的娱乐性、观赏性、时尚性强。竞赛项目：五人制足球比赛和两项足球游戏比赛，包括点球大战和颠球大战。该项目将在北京市

5、中心的景观区域进行，在人流密集的商业区，设立起跑点和目的地，中途在大商场或在著名景点设立中转站，选手在摩肩接踵的人群中穿梭，在光怪陆离的商场中寻觅，在流光溢彩的景观中越野，构成城市另一番风景。竞赛项目：男、女个人赛；混合大团体赛；男、女小团体赛。5、比赛项目介绍（续）3）五人制足球4）定向越野羽毛球和乒乓球运动是大众喜闻乐见、深受欢迎的运动项目，也是最容易将健身和休闲娱乐融为一体的球类活动。竞赛项目：男单、男双、女单、女双、混双桥牌作为一项高雅、智慧、竞技性很强的体育运动风靡全球，堪称“世界三大智力体育运动”之一。竞赛

6、项目：队际比赛王府井步行街是北京最热闹最繁华的商业大街，在那里举行拔河比赛、必将成为热门话题，吸引大量的关注。竞赛项目：队际比赛5、比赛项目介绍（续）5）羽毛球、乒乓球6）桥牌7）拔河6、宣传策略1、前期召开新闻发布会2、利用政府资源，为活动造势3、建立官方网站，进行网络炒作4、媒体报道（平面、电视、网络）5、软文宣传6、户外广告（在北京繁华地段竖立大型巨幅广告牌）届时将在北京、深圳、上海三地同时举办新闻发布会，以此来吸引媒体的眼球，使得宣传效果最大化。6、宣传策略（续）新闻发布会电视CCTV－5、北京电视台、东方卫视

7、、旅游卫视等报纸人民日报、中国青年报、中国体育报、北京晚报、竞报、信报等杂志时尚、财经、运动休闲、户外、搏、高尔夫等网络搜狐、新浪、雅虎、网易等门户网站BBS论坛天涯社区、猫扑、Chinaren社区、Sohu社区体育频道、Sina社区体育频道等广播中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等7、媒体资源整合8、传播亮点亮点一：活动参与者均为知名企业的白领阶层亮点二：活动项目集贵族性、大众性、时尚性、休闲性于一身日期项目Day1Day2Day3Day4Day5Day6开幕式上午8：00企业联欢晚会晚上19：00

8、高尔夫上午网球上午上午上午五人制足球下午上午上午上午定向越野上午乒乓球下午下午下午羽毛球下午下午下午拔河下午桥牌上午下午闭幕式下午9、活动流程五、活动执行保障1）该活动属于“全民健身、与奥运同行”系列活动之一，政府将给予大力支持。2）丰富的媒体资源将为活动的宣传提供强有力的保障。3）时尚、休闲、轻松的比赛方式将深受白领的欢迎。4）