芜湖首届食品展立项策划案.ppt

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1、芜湖首届食品展立项策划案10-41班刘继华策划案目录立项背景展会项目立项可行性研究分析报告市场环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场环境评价SWOT分析法）展会项目生命力分析（项目发展空间、项目竞争力、办展机构优劣势分析）展会执行方案分析展会项目财务分析价格定位成本预测（展览场地费用、展会宣传推广费、招商招展费用、相关活动费用、办公和人员费用、税收、不可预测费用）收入预测（展位费收入、门票收入、广告和企业赞助收入）风险预测（市场风险、经营风险、财务风险、合作风险）存在的问题、改进建议以及努力的方向活动主题办展

2、目的办展内容办展时间办展地点办展机构展品范围展会定位地区定位、价格定位、规模定位、展品定位展会规模办展步骤（人员分工，招展和招商宣传推广计划）展位进度计划，现场管理和相关活动计划经费预算展会注意事项参展说明书立项背景江城芜湖位于长江三角洲经济发达地区，历史悠久，自古为鱼米之乡，物产丰富。芜湖是个以吃闻名的旅游城市，小吃也逐渐成为芜湖的一张名片。有着巨大市场消费潜力，地处华东地区的交通枢纽，对周边省市的市场具有强劲的辐射和带动作用，历来被广大厂家和商家所重视。历年十月份，芜湖都迎来了凤凰美食节，凤凰美食文化节特色在

3、于，宣传美食文化，整合旅游资，所以美食小吃对芜湖来讲，是一大特色。展会项目立项可行性研究分析报告市场环境分析：1、政府以深入践行科学兼管理念为主线，加强对食品安全的监管，对中小食品企业进行扶持，推动了食品工业又好又快的发展，为地方经济社会发展提供坚强健康的保障。2、芜湖的食品工业向来发展迅猛，也曾举办过单一的食品展览会，列如:2011年6月16号举行中国（芜湖）国际大米产业博览会、2011年1月19日举办中国芜湖迎春食品博览会、2011年11月16日举办芜湖凤凰美食节市场环境评价（SWOT分析法）(S).地理位置

4、优越，物产丰富;芜湖有很多的食品工业园区；交通便利地理位置优越，物产丰富;芜湖有很多的食品工业园区；交通便利，食品企业数量的增多也为办展企业增加了条件(W).首次举办，且规模大，所需资金多，增加了风险程度(O)·芜湖市的经济发展较快，人民生活水平提高，带动了消费；芜湖历届美食节的成功举办提高整个城市对食品的需求（T）芜湖每年举办单一的食品展频率较高，比如大米展,小吃展等，市场竞争激烈展会项目生命力分析：芜湖食品企业有将近4000家，其中知名企业也有将近500多家，所以食品的发展空间很大；而且芜湖凤凰美食节已经成功

5、举办了九届，其中盈利颇多，美食节的举办也提高了人们对食品的需求，食品不是人们需要的，而是得需求的，所以也提高了展会的可行性；此类展会在芜湖办的也不是很多，几乎办的都是单一的食品，比如芜湖的大米，或者小吃，所以虽然说企业多，但是此类展会办的次数却并不为多，所以就减少了竞争展会执行方案分析：展会项目财务分析：1.价格定位：成本150万元左右，收入200万元左右，盈利约50万元2.成本预测：a.展览场地费用：场馆租金费用、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、等费用大约共计90万元b.展会宣

6、传推广费：包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、新闻发布会的费用等。大约共计30万元c.展招商费用：人员工资,以及电话费大约共计10万元d.相关活动的费用：嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、展后旅游费等大约20万元e.意外基金：大约15万元3.收入预测：1）展位费收入（一共100个展会，包括单向门和双向门,大约收入为150万元）2）门票收入（场馆每天的流动顾客大约为2万人，每人2元门票，大约收入四万元）3）广告和企业赞助收入（由于场馆面积大，所以广告收入为15万元，赞助费预计可以拉到45家企业，分等级赞助，大约

7、赞助费为30万元）4）其他相关收入大约为5万元大约收入200万元4、风险预测：由于芜湖办此类展会的次数并不是很多，而且此次资金投入大，相对应的就增加了风险程度，并且芜湖食品企业很多，他们自己的盈利额也很大，所以在某些企业可能看来，此次展会对他们并无太大的意义，而不愿来参展，所以宣传推广的力度也随之增大，如果此类展会的影响并不是很大，那么拉赞助的难度也将增大，靠广告宣传的收入也将减少。5.存在的问题，改进的建议存在的主要问题是拉赞助这一块以及广告宣传，如果做得不到位，就将大大的降低展会的盈利额，所以需要在这两方面

8、投入较多的资料，以及准备较多的人员，进行人员分工，同力分作。活动主题（绿色食品、安全生活、营养全家、健康你我）办展目的为了更好地推动芜湖及周边城市食品工业快速发展，带动芜湖的食品工业发展已经整天经济的发展；而且芜湖是个玉米之乡，物产丰富，所以它为办展提供了有力条件，同时将会给展会带来一笔可观的收入展会基本内容展会名称芜湖首届食品展展会地点:芜湖xx路与xx路交叉口，xx国