飞立传播公司数字电视广告推荐书课件.ppt

《飞立传播公司数字电视广告推荐书课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、飞立传播推介书数字电视广告深度研究关于飞立传播联系我们目录数字电视广告深度研究中国最大的数字电视广告整合运营商截止目前为止中国数字电视用户已达到1.18亿，到2015年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.66亿户。截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代，届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80

2、亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！于此同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1现状与前景受众情况分析各媒体广告接触比例电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第

3、一选择！数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1受众情况分析受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房

4、比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。媒体情况分析各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%，电视剧类占22%紧随其后。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1本地频道各类型栏目收视份额表我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720×576高清全屏860×480时长：约15秒画面：静态图片广告形式---开机画面广告9数据来源：尼尔森专项

5、调查2011.4.25-5.1广告形式---开机画面广告广告对象：适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率：受众日均开机率65%使用情况稳定。受众人群年龄分布：在受众年龄层中，25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。指标平均到达率%人均收视分钟数意义每日总开机率（个人%）平均每人每日收看电视时长（分钟）北京67196上海64171广州72162深圳59122南京76210宁波61129郑州67154济南75177合肥62138青岛67175大

6、连63176西安64161武汉66171福州63140湖南64133平均65155数据来源：CSM2011.4.1广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173×120（约占电视机画面的1/20）时长：停留5秒画面：静态图片广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。广告形式---EPG换台广告ElectronicProgramGuide数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式---EPG换台广告广告对象：适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。

7、配合普通电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告宣传。受众人群开机次数：受众日均开机17次受众人群年龄分布：中25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁年龄层。开机广告与EPG换台广告受众主要集中在消费能力旺盛的中青年人群，广告价值巨大！数据来源：CSM2011.4.1指标人均收视段数人均每段收视时长(分钟)意义近似于换台次数两次换台之间的间隔时间（分钟）北京2412上海1616广州1416深圳1415南京1618宁波1713郑州1813济南1615合肥1317青岛2312大连

8、2611西安1814武汉2212福州1713湖南1316平均1714正片前插广告点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放后插广告标清和高清全屏TVC30秒广告特点：动