腾讯的前方--微信要点课件.ppt

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1、腾讯的前方--微信涂青青刘垣化朱冰晗孙琳李双芳新媒体新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”发展趋势新媒体走向移动端开启移动新媒体元年新媒体营销三架马车：微博、微信、APP移动新契机传统媒体生死考验电子商务社会化、移动化、媒体化新媒体新力量推进社会变革移动投资从消费类转到企业级微电影百花齐放云计算催生大数据热潮腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是目前

2、中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。经营理念发展战略多元化追随者国际化无线互联网增值业务网络媒体互动娱乐业务QQIMTM（商务）RTX（企业）TT浏览器QQ医生QQ邮箱FoxmailQQ影音QQ拼音QQ旋风QQ软件管理微信腾讯网搜搜大型MMOG：7款FPS：2款Q版MMOG：4款休闲游戏：6款桌面游戏：2款游戏平台：1款即时通讯业务手机腾讯网手机QQ超级QQ手机游戏手机QQ音乐互联网增值业务电子商务拍拍网财付通QQ空间QQ会员QQ秀QQ音乐QQLive腾讯公司服务组合战略围绕核心产品，

3、发展增值业务围绕核心竞争产品，增值业务可以共担风险，降低公司在复杂高动态的市场中的不确定性。不同的业务可以形成合力，保证了总体上的高幅度增长。腾讯通过几乎人手一个QQ拓展增值业务的成绩可以说是中国一哥。种类繁多的增值业务，统一地纳入核心业务QQ或与其挂钩，用户可以方便地通过QQ直接链接到这些增值业务中，形成扶持局面。产品差异化策略三款不同的通讯聊天软件——QQ、RTX、TM，分别针对个人、企业、商务办公。产品延伸通过QQ这样的强大背景，腾讯近年来不断推出新产品，包括游戏、邮箱、电脑管家、浏览器、输入法等等，其中以游戏为主要

4、。腾讯盈利模式以QQ会员、QQ秀、QQ-ZONE为代表的互联网增值业务以移动QQ、手机图片铃声下载等为主的SP增值业务收入网络游戏收入网络广告收入c2c平台——拍拍网第三方支付工具——财付通品牌收益遍地都是对手腾讯产品产品对手QQMSN、旺旺腾讯微博新浪微博SOSO百度、Google、搜狗拍拍淘宝财付通支付宝、易付宝、贝宝SNS开心网、人人网QQ邮箱163、Gmail••••••腾讯新奇迹微信微信简介微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费需消耗少量网络流量语音短信、视频、图片和文字支持多人群聊的手

5、机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费使用任何功能都不会收取费用微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。由来微信由腾讯广州研发中心产品经理张小龙(AllenZhang)领导的一支团队打造，它甚至不是中国发布最早的同类产品，比中国手机公司北京小米科技有限责任公司(BeijingXiaomiTechnologyCo.)的“米聊”(Miliao)晚了几个月。然而据腾讯的数据，微信首次发布以来，在不到两年的时间里积累了2亿用户，这些用户主要在中国。2.微信发展阶

6、段23145比米聊晚几个月具备和米聊一样的功能，但内容下载速度和载入方式的处理上体验更好“摇一摇”+全平台这个阶段也不算是一个大跨越，但全平台对于微信的基础粘性奠定了极其关键的基础朋友圈+开放平台微信采用了“图片”为切入点，巧妙且好玩。开放平台这一次变化，微信从工具开始布局社区和平台找附近的人+漂流瓶虽然这么做跟熟人关系似乎有冲突，但至少可以快速跑到市场的最前面。米聊当心！海外+广播电台海外微信的开通标志着微信彻底稳住了自己的市场地位，这一步走完微信可以考虑更牛的战略布局了6很不错的平台语音/视频通话+网页版+企业账户关注

7、/信息订阅2.微信发展阶段微信发展阶段微信多种方式找回密码第三方无缝对接主要功能多渠道认识好友二维码及应用绑定财付通网页版微信微信太性感了，50个360产品比不上一个微信微信微博截止到2013年9月，微信使用人数超过3亿总的来说目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征从职业分布来看拥有大量碎片时间的大学生是主体.整合腾讯固有资源提供多样化的网络入口平台销售和营销差异化服务其他事件营销名人营销口碑营销功能营销弱关系到强关系记录和表达的平台交友的平台公共信息的发布源微信与腾讯微博互通各种手机平台的支持QQ好友关系的相连接

8、QQ通讯录庞大的QQ用户巨大的网络社区多种多样的通信平台微信营销微信盈利模式互动营销式——微信公众平台社交分享式——开放平台+朋友圈内容传播式——定期推送主题内容生活服务式——天气预报、快递查询、打车限时促销式——摇一摇O2O折扣式——扫一扫品牌活动式——漂流瓶.草根广告式——查看附近的人