网络营销技术基础课件.ppt

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1、第二章网络营销技术基础知识目标了解互联网的发展和演变过程；熟悉互联网与网络环境的内涵；掌握网络营销技术的相关内容。技能目标能够结合实际分析互联网与网络环境的变化特征；能够结合实际熟练运用网络营销技术知识解决实际问题。一、互联网的发展与演变互联网的发展与演变经历了一个漫长的过程，大致可分为四个阶段，即萌芽阶段、雏形形成阶段、成长阶段和成熟阶段。1．萌芽阶段2．雏形形成阶段3．快速成长阶段4．成熟阶段第一节互联网与网络环境二、互联网的影响互联网已成为当今社会最有用的工具之一，影响和改变着人们生活的各个方面，包括政治

2、、经济、文化、科技、体育、社会以及人们的日常生活等。1．互联网对政治的影响2．互联网对经济的影响3．互联网对文化的影响4．互联网对科技的影响5．互联网对社会的影响第一节互联网与网络环境三、互联网市场与网络环境1．互联网市场简单地说，互联网市场就是网络信息市场的具体化。也就是围绕互联网所提供的特有的信息商品和信息服务而形成的一切交换关系的总和。与传统市场相比，互联网市场的突出特征是价格水平更低、离散程度更大。第一节互联网与网络环境2．网络环境互联网环境是互联网市场的形成的基础，互联网环境为互联网市场提供丰富的信息

3、、自由开放的交流平台，从而为互联网市场快速发展提供了广阔的空间。第一节互联网与网络环境第二节网络营销技术概述网络营销技术，简单地说，就是在运用网络技术的基础上所涉及的所有技术的总和。但要想真正熟练运用网络营销技术必须首先了解网络技术的作用、网络沟通技术的内容及主要形式、网页制作技术的主要内容、网络营销支持技术等基础内容。一、网络技术的作用网络技术的发展对信息的汇聚与收集起到了不可替代的作用，实现了世界范围内的信息共享与信息交流，但也给人们带来了一些负面影响。1．积极作用2．消极作用第二节网络营销技术概述二、网络

4、沟通技术网络沟通技术是指用户借助于互联网来完成与目标客户沟通为目的所运用的一切技术手段的总和。网络沟通技术大致分为以下几种沟通形式：1．电子邮件沟通2．网页沟通3．传真沟通4．视频电话沟通5．多媒体信息、储存信息的数据库第二节网络营销技术概述三、网页制作技术（一）静态网页制作技术1．使用FrontPageExpress软件进行网页制作与网站建设（1）双击桌面上的FrontPageExpress图标，运行FrontPageExpress，启动FrontPageExpress时，会自动新建一个空白网页。FrontP

5、ageExpress窗口中的一大片空白区域称为“工作区”。（2）在空白网页中加入内容，在已建立的空白网页上用鼠标单击一下，就可以输入网页的具体内容。（3）网页的保存与浏览，使用FrontPageExpress工具栏中的“保存”按钮，可以将文件保存在指定的地方（例如C盘根目录中，文件名为my.htm）。网页文件的扩展名是htm或html。第二节网络营销技术概述三、网页制作技术（一）静态网页制作技术（4）网页的修饰。根据需要可设置字体及风格，设置文字颜色，设置段落对齐方式，添加水平线、设置背景。（5）创建链接。设定

6、书签，建立链接，根据需要使不同文件间相链接，如链接到本地计算机的其他网页文件，E-mail链接等。（6）图像使用。浏览器中可以编辑使用的图像格式、图像的链接方式以及调整图像。（7）表格使用。可进行表格的创建、属性的设置以及表格调整。（8）对网页总体内容与界面等进行评估、核对。第二节网络营销技术概述三、网页制作技术（一）静态网页制作技术2．使用原始的HTML源码进行网页制作与网站建设原始的HTML源码用法如下：（1）链接的显示文字。（2）点击当中的内容，即可打开一个链接文件，href属性则表示这个链接文件的路径。

7、（3）使用target属性，可以在一个新窗口里打开链接文件，使用name属性，可以跳转到一个文件的指定部位，使用name属性，也要设置一对。一是设定name的名称，二是设定一个href指向这个name。第二节网络营销技术概述三、网页制作技术（二）动态网页制作技术1．公共网关接口公共网关接口提供一个计算机程序同HTTP协议或者www服务的接口，也就是人机交互接口，有了它，服务器可以提供交互式的站点以代替过去静态的文本和图像。2．超文本预处理器超文本预处理器是生成动态网页的工具之一，PHP是一种HTML内嵌式的语言

8、，是一种在服务器端执行的嵌入HTML文档的脚本语言。3．动态服务器网页和Java服务器ASP与JSP是两种常用的动态网页制作技术，它们都可以嵌入HTML中的程序，代码也都是以“＜%”符号作为开始符，以“%＞”符号作为结束符。第二节网络营销技术概述四、网络营销支持技术1．信息处理技术2．信息传输技术3．信息交换技术4．互联网链接技术第二节网络营销技术概述