福临门西南、华中、华南沿长江世博促销活动方案课件.ppt

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1、世博好油，世界同福——共饮长江水，世博福临门西南、华中、华南世博主题暨DHA上市推广促销活动共饮长江水世博福临门——福临门DHA谷物多上市全国巡回推广××（城市名）站长江是贯穿中国东部与西部最重要的淡水流域，沿江居民多，影响群体大；长江从古至今一直是连通中西部发展的重要枢纽，沿江居民经济、文化交流较多；上海世博位于长江入海处，沿江的居民对世博关注度较高；借助中粮赞助世博的机遇，以及DHA新品上市，开展推广活动，提升品牌形象力与影响力；根据公司沿江、沿海战略，借助世博打透沿江城市；2010年8月1日-9月30日建军

2、节（8月1日）教师节（9月5日）中秋节（9月19日）备注：活动开展时间选取围绕节日前的周末，抓住节假日活动的时间的效应性。时间主要活动产品开展理由开展场次8月1日（建军节）以DHA为主DHA新品上市，借势推广新品，同时结合各区域主销产品进行推广1场/城市9月10日（教师节）以DHA为主DHA新品上市，借势推广新品，同时结合各区域主销产品进行推广1场/城市9月22日（中秋节）以DHA为主1.借中秋佳节之际推广品牌形象；2.争取团购；1场/城市9调花生天谷葵花玉米甾醇福临门一线产品（特价产品除外）DHA西南、华中、华

3、南沿江重点城市TOP3门店（活动由广告公司执行）2010.8.1—2010.9.30IMC西南：源头篇:（四川省位于长江的源头，聚集上游支流，储备能量为迎接险恶的地形做好准备）华中：澎湃篇:（“万里长江，险在荆江”，华中区位于长江流域江水惊险地区，江水澎湃向下游奔腾）华南：激情篇:（从湖口往下属于长江下游地区，冲破险峻地形，长江充满激情的向宽广的大海奔去）大型路演活动主体陈列西南、华中、华南沿江重点城市TOP3门店主体陈列各大区根据区域特性安排，建议以天谷+DHA为主（主体陈列将不申请费用，各大区自行承担安排）促

4、销方式西南、华中、华南沿江重点城市总体形式：买赠DHA：释放300ml小油；其他一线产品释放太阳环装大型路演活动舞台区：用于文艺演出、消费者与主持人互动游戏、抽奖；销售区：用于摆放每个节假日促销主题产品；游戏区：买我司产品的消费者可参与活动游戏，采用小型活动游戏，如：套圈游戏，赠品建议300mlDHA小油、调味酱、天谷小油；展示区：用于公司资料、产品知识展示、活动内容告知；共饮长江水，世博福临门——福临门谷物多上市全国巡回推广**站大型路演：活动内容：文艺演出+消费者参与游戏+户外产品促销（以户外产品促销为主，文

5、艺演出聚集活动现场人气，消费者参与游戏提升活动气氛）活动目标：借“世博”营造优质、健康形象，促进现场促销效果；活动主线：以长江流域西南、华中、华南城市为点，“世博”为线，将大华南区活动主题“共饮长江水，同用世博油”连接起来时间环节内容9:00-10:00暖场现场产品静态展示，音乐暖场10:00-10:05文艺表演（一）以活力健康舞为活动开场10:05-10:15记忆问答选数名观众，对DHA/9调/天谷等一线产品成分进行记忆，并问答10:15-10:20运球游戏使用乒乓球用品进行舞台互动游戏10:20-10:30文

6、艺表演（二）现场歌舞表演10:30-11:15全民健身运动参赛者上台进行拎5L油比赛11:15-11:30文艺表演（三）杂技表演11:30-11:50世博大抽奖活动现场抽奖，送世博会门票1张11:50-12:00静态暂时现场产品静态暂时（结束）——至下午再重一次活动流程活动形式舞台区：凡在场观看活动的消费者都可参加主持人引导的消费者互动游戏，赢取奖品，提升活动气氛游戏区：凡购买现场或店内福临门任何产品均可参加游戏（并在便利贴上进行签名登记），完成游戏获胜者即可获得相对应奖品！所有购买福临门产品的顾客，在现场将个人

7、姓名登记在我司准备的便利贴上，每张便利贴只登记一位客人，登记后丢入抽奖箱内，穿插在节目期间统一参加世博会门票抽奖！参与方式获奖条件舞台区：完成主持人引导游戏获胜者可获得对应小奖品游戏区：完成套圈游戏，套中相关奖品即可获得，所有购买我司产品消费者用便利贴签名并参加世博门票大抽奖！抽中后现场观众需要说出“世博好油、世界同福”的主题，即可获得！记忆回答参赛者抽出1张印有对应DHA/天谷/9调/甾醇/玉米/葵籽/花生产品配料的纸片，（参照产品知识手册）在30秒内进行短暂记忆，然后在画板写出成分，30秒内写得正确多者为胜方

8、。胜方可获得210g调味酱1瓶或400ml/300ml天谷小油；DHA谷物多：玉米油、米糠油、小麦胚芽…9调：米糠油、紫苏油、油茶籽油、玉米油…DHA谷物多9调天谷甾醇运球游戏2位参赛者需在主持人朗读“福临门DHA/天谷/9调/甾醇等一线产品知识”时，在台上使用乒乓球拍运输乒乓球。主持人宣读声停止时，参赛者运输动作也需停止。运输乒乓球较多者为胜方。胜者可获得中粮210g调