《上海世博促销方案》PPT课件.ppt

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1、2010年上海世博会促销活动方案全国商品采购中心2009.12世博会概述及历史【世界博览会之概述】世界博览会（WorldExhibitionorExposition，简称：WorldExpo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想

2、场所。【世博的历史】1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。世博介绍时  间：2010年5月1日至10月31日地  点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主  题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动目  标：吸引200多个国家和国际组织参展，7000

3、万人次的参观者世博介绍会徽释义：中国2010年上海世博会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。吉祥物：以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间

4、和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。国际展览局：国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构，协调管理世界博览会，总部设在巴黎，现任主席为让.皮埃尔.蓝峰，我国前外交官法国驻华大使吴建民曾担任国际展览局主席。关于世博会2010世博是另一个重要的里程碑；世博是经济与科技的表现灵感与思想的体现历史经验的展现；创新的交流自1851年始于伦敦，每5年举行一次随着7千万游客参观，世博将成为最大型的活动巨大投入：270亿美金(间接)20亿美金(直接)5月1日到10月31日，2010年(184天)7

5、千万游客成为上海新地标世博展览中心中国馆中国馆建筑外观以“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。同样也是全球性的活动美洲35欧洲45亚洲45非洲51大洋洲16192个国家和49个组织团体确认参与华东30％上海20％海外5％其他大陆地区45％全球参与者将超越2008年奥林匹克运动会和2010年世界杯！在全球舞台上与消费者互动13个合作伙伴及13个赞助团体全球合作伙伴(13)赞助团体(13)国家名片的上榜企业冠以“中国名片”的名义，组团参加2010年在上海举行的世博会，向全球各国来宾展示中国的骄傲、中国的荣耀。中国品牌研究院6月18日正式公布“国家

6、名片”名单，国家名片指的是能够代表中国国家形象的企业或品牌，“国家名片”最终评出100个品牌，原则上每个行业不超过3个。参加“国家名片”评定的企业必须符合以下基本条件：1、品牌首次注册地必须在中国境内；2、品牌创立时间必须在10年以上；3、品牌在行业内具有较高的影响力；4、品牌可持续发展能力较强。国家名片企业荣耀国家名片上榜（家电）企业名单长虹（四川长虹电器股份有限公司）海尔（海尔集团公司）新飞（河南新飞电器有限公司）格力（格力电器股份有限公司）九阳（山东九阳小家电有限公司）格兰仕（广东格兰仕集团有限公司）国家名片上榜（食品）企业名单燕京（北京燕京啤酒股份有限公司）汇源（北京汇源果

7、汁饮料集团公司）贵州茅台（中国贵州茅台酒厂有限公司）椰树（椰树集团有限公司）露露（河北承德露露集团有限公司）双汇（河南省漯河市双汇实业集团有限公司）维维（徐州维维食品饮料股份有限公司）伊利（内蒙古伊利实业集团股份有限公司）蒙牛（内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司）鲁花（山东鲁花集团有限公司）张裕（烟台张裕集团有限公司）青岛啤酒（青岛啤酒股份有限公司）杏花村（山西杏花村汾酒厂股份有限公司）光明（光明乳业股份有限公司）冠生园（冠生园(集团)有限公司）五粮液（四川省