省广电网络2次提案课件.ppt

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1、江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）品牌规划（Ⅱ）大贺威汉Sep12,2006今天的议题企业命名Logo的设计；议题流程企业优势行业特征品牌架构创意策略策略平台核心识别品牌规划创意表现创造价值市场环境传播策略市场及竞争分析目标顾客名称标志消费者分析提案（Ⅰ）内容一、回顾提案（Ⅰ）贵方提案（Ⅰ）要求江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）公司理念设计；命名；企业logo、标准色现在将来广电信息网络信息服务娱乐出版信息供应应用技术电脑硬件软件羊晚集团中央电视台有线网络苹果电脑北大方正中国联通微软IBMMCI联想摩托罗拉搜狐四通利方基础网络电话有线电缆

2、卫星通信无线电通信数字化和信息化促使3C的日益融合市场环境行业特征方便、灵活、全数字高速网络：有线网络（HFC）宽带入户被世界各国专家公认为“信息高速公路的最后一公里”；“数字技术”迎来发展新机遇：广播式传输的技术特点及与计算机网在逻辑上的兼容性，发展空间大。随着数字压缩技术的发展，数字电视成为主营业务；用户市场需求巨大：视频服务、数据服务等业务，中国的有线电视将在100多亿元的基础上，在未来几年的时间里具有超千亿产值的潜力；产业化经营：资产与运营分离；政府事业型向消费者导向型转变；人均地区生产总值超过3000美元后，社会对文化消费要求逐渐增强，消费

3、结构开始向发展型、享受型升级。据统计，2005年，江苏人均地区生产总值已超过3000美元，由此可以判断，江苏文化产业发展开始进入一个新的发展时期，文化服务业亦将进入加速发展的轨道。江苏城镇居民娱乐教育文化服务消费支出递增的速度较快，但与全国其他省市比较，支出水平仍然偏低，与江苏经济在全国的地位不相适应，显示出了巨大的市场潜力；根据调查，约30％的用户愿意花费50元以上用于娱乐消费，同时，90％以上人员娱乐消费的首选为看电视。付费频道潜力巨大；信息来源渠道侧重电视43%、报纸28%、网络15%；新闻、电视/影是电视娱乐的主要选择；普遍认为数字电视能带来

4、生活提升；期待便捷、丰富的数字电视应用与接受标准；消费者分析数据来源：江苏统计网企业优势基础优势：江苏有线电视用户已超千万，达到1076万户，预计2010年达到1500万户。省、市、县三级光缆干线5600公里，县乡联网率达到98.93％，乡村光缆联网率79.19％；政策优势：南京、苏州、无锡、常州、南通、盐城等市被列入全国33个数字电视试点城市行列；省政府确定“行政推动、市场运作”的广电网络整合原则，通过行政手段推动整合工作，并相应给予了扶持政策。环境优势：伴随着江苏总体上全面建成小康社会目标的实现，人民群众文化消费水平的不断攀升，势必为江苏文化产业

5、的快速上升提供良好机遇。差异价值体现行业特征消费者分析市场环境有线高速网络整合数字电视（个性、互动）3C融合新机遇，数字化带来有线网络巨大发展空间有线高速网络、以数字电视为主营业务、市场潜力大满足个性化、互动式信息和娱乐服务需要企业优势用户广、网络大、硬件优良、政府扶持有力、市场容量大企业经营目标打造具有核心竞争力和知名文化品牌的大型文化企业集团企业责任企业经营目标和责任用先进的技术手段来宣传先进的思想、理论和文化，巩固党和政府喉舌工具的作用；不断发现和满足人民群众不断增长的精神文化需要，尤其是加强满足个性化和互动性需求；为建设信息化社会贡献力量。文

6、化内因定位外化管理层最佳市场价值定位品牌价值链条“要成功转化新价值效益,企业必须优化它的价值链条,以达到最佳价值市场定位.品牌必须成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为.“---JesperKunde,UniqueNow…ornever一个公司一个品牌一个品牌文化一个产品策略一个品牌关系一个品牌传播一个品牌价值定位“一个品牌”的理念企业目标品牌定位品牌架构xx广电网络（待定）企业识别产品支撑核心支柱优质的平台高品质内容更多样的选择基础业务增值业务拓展业务用有线的资源创造无限的精神财富创新数字文化生活企业价值观品牌口号优质便捷的网络平台、更多选

7、择的信息内容、新技术引发的新的视听体验、创造新的生活方式一网新视界数字视界的引领者二、创意策略贵方的命名要求符合本行业NO.1的特殊定位要求；结合企业文化，赋有一定的内涵；给人稳重大气、现代感，体现深厚的文化底蕴奔驰（汽车）；飘柔（洗发水）；波音（飞机）；汰渍（洗衣粉）；功效性品牌，带来产品的直观功效联想；美的（家电）；家乐福（超市）；金利来（服装）；万事达（信用卡）；情感性品牌，带来精神联想；Lancome（兰蔻）、青岛啤酒、香格里拉（酒店）、茅台；地名为品牌，适用于常见消费行业；Philips、Ericsson、Cadillac；张一元（茶叶）、

8、康师傅等；人名为品牌，赋予历史感，容易受商标法限制；骆驼（烟）、小天鹅（洗衣机）、熊猫、苹果（电脑）物名为品