传统媒体不会消亡.doc

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1、传统媒体不会消亡曾经卖报的吆喝已被传播实效更快的手机新闻所取代，传统媒体的境遇大不如前。但是我认为，网络媒体问鼎天下的今天，传统媒体只是衰落但不会灭亡，洗牌后的传统媒体会继续存在一段比较长的时间失。曾几何时，无论是坐地铁还是在公交车上总能看到手捧报纸阅读的人。但蓦然间，现在大家无论是等车还是聚会都是捧着手机，拿报纸的人们恍若隔世，衍生了一大堆低头族。自21世纪以来，纸媒的丧钟就似乎一直在敲响。在中国，很多创办数十年年的报刊杂物没有扛住时代的洪流，纷纷停刊，和大家告别。这些无疑都折射出了传统媒体行业正在日渐衰落这个不争的事实。但是，也有例外，比如免费报纸与深度杂志。随着信息技术的发展,

2、越来越多的人,特别是年轻人喜欢通过上网了解世界。这一趋势对报业的生存和发展,无疑是严峻的挑战。与此同时,一种免费报纸在欧美、亚洲和中南美等地区悄然兴起,而且日益受到人们的青睐。免费报纸的特点是篇幅短小,一份免费报纸用不了20分钟即可看完,而且发行成本低廉。这种报纸多在人流稠密的车站等地免费分发,供人们阅读。免费报纸的创办者意在通过此举,把那些通过上网浏览新闻的年轻一代拉回到报纸读者队伍中来。因此,免费报纸也可说是媒体激烈竞争的产物。不久前在香港召开的世界报业协会年会上,免费报纸成为一项最新的议题,受到与会者的关注。其中英国最大的一份免费报纸《地铁报》引起人们的极大兴趣。这份报纸两年后

3、的今天,，《地铁报》的发行量已跃居英国报业排行榜第6位。可以洞见，就在大报们要生要死的时候，免费报纸活得不错。免费报纸的盈利模式类似于网站，用免费吸引读者的大量的游览，通过广告赚的盆满钵满。除了免费报纸，像《人物》这样的深度杂志也未被传统媒体影响，在大环境越来越恶劣的当下，只有靠内容取胜，标题党和空泛的文章势必销量越缩越小，直至停刊。另一方面这个行业有严重的产能过剩。中国有杂志9000多种，报纸1900多种，各个县都有电视台，美国好像只有三家电视台。中国媒体行业低水平重复生产，倒掉十分之九估计都还嫌多，所以一些传统媒体的倒下并不值得大惊小怪，在优胜劣汰的竞争中，存活的传统媒体更加优秀

4、，对消费者来说也是好事。关于纸媒的未来，我认为可以参考电台的生存状况。上个世纪当电视出现时，人们也也非常担忧这个议题：电台会不会亡。如今看来，电台虽然不再是最主流的传播媒介，但在目前甚至只要汽车还在我们的生活中扮演重要角色他就不会灭亡。电台经历了一场洗牌，最终从信息传递为主变成了兴趣传递为主。在很多应急情况下、道路通讯环境下，电台的重要性不可取代，但媒体属性的确是淡化大半。各地音乐电台占据的市场份额远高于新闻台就是印证。祝愿在传统媒体的洗牌过后，前景光明。