标志设计的构成表现课件.ppt

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1、标志设计的构成表现标志的基本设计元素标志设计的表现元素可分为点、线、面、体等元素，它们构成了标志图形的基本单位。标志的基本设计元素1、点与点的组合构成直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可以创造许多的具象的意境。点的形象是相对的，最典型的点是圆形。特点是：饱满、充实、流动、轻快、灵活。点可以构成：线、面、体线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。2、线与线的组合构成点的移动形成线。线可分为：几何线形、任意线形标志的基本设计元素在二维空间里，具有强

2、烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。3、面与面的组合构成面是线移动的结果，是体的截断。自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。4、体与体的组合构成体是面的多维扩展特征：实在、厚重标志的基本设计元素线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。5、点、线、面、体的综合表现点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的

3、视觉效果。单纯的线构成不够灵活。点的加入可使其变的活泼。点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生活。点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体。线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬。标志设计的形式美法则变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联系。标志图形形式构成规律是变化与统一变化：变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果。统一：统一是指性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。任

4、何一个完美的标志图形必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，引起混乱和繁杂。因此变化必须在统一中产生。形式美法则实际上是一种美的规律。达到形式美变化与统一的基本方法：对比在商标标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬、增强商标的表现力。形状对比形状对比是指将不同形状的形象并列获得对比效果，使各自形象的特点加强。多种不同形状的形象组合在一起造成混乱，在视觉上多重对比关系，相对减弱对比的效果，所以在商标设计中一般出现两种

5、不同性质的形状进行对比。明暗对比商标的标志形象应具有简洁、明快的个性，明暗对比是指黑白两色的对比，在色彩中明度和纯度的较大差异，也能造成较强的视觉冲击力，对消费者产生吸引力。方向对比商标设计中方向对比包括上下、左右、前后、反正、高低、集中分散的关系。标志设计的形式美法则面积对比商标图形中面积的大小对比，大的图形能控制小的图形，大的图形有一种力度感，小的图形依附于大的图形，在视觉上能产生一种吸引的向心力，大小形象在标志图形中相互依存。突变突变是指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线突变。对比的其他表现包括粗细对比、多

6、少对比、疏密对比、位置对比、大小对比、色彩对比、平面与立体的对比等，在设计时可以综合利用，以达到商标标志图形的完善和准确。对比手法的优缺点优点使人感到生动、活泼、鲜明，而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。缺点过度的对比给人感觉生硬、恐怖、不安，以及过度刺激的感觉。解决办法利用调和的方法使各个部分减小差异、趋向统一，降低对比，趋于一致。标志设计的形式美法则平衡平衡是人类生理和心理的习惯，对称与均衡都能产生平衡、安全的视觉感。以对称求平衡对称要求图形组合构成时必须要有严格的中轴线，中轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋转等变化。以均衡求平等均衡能使商标标志图形灵活、精巧、均衡是利用视

7、觉上的杠杆平衡原理，不同位置、不同方向、不同肌理、不同色彩的图形本身给人视觉上的重力不同，以均衡来达到视觉上的平衡，突出商标的内涵性。以动态求平衡使图形在组合构成时具有运动的韵律，显得生动活泼，又不失平衡感。在图形的形和量，或图形的位置上取得相对平衡，打破绝对对称的单调。标志设计的形式美法则节奏在商标设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了节奏的视觉美感。节奏的形式渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感。其中包括形象的依次递减和递增的重复变化，