市场分析消费品市场分析课件.ppt

《市场分析消费品市场分析课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章市场分析第一节消费品市场分析2014.11.19本节知识要点一、消费品市场的概念二、消费品市场的分类三、消费品市场的特征一、消费品市场概念一、消费品市场概念一、消费品市场概念一、消费品市场概念生活用品、学习用品、面包、大米水果、衣服、鞋子......消费品市场概念：满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场或生活资料市场。技术市场金融市场二、消费品市场分类二、消费品市场分类—需求层次分类一：生存与安全方面的消费品这些商品用来满足消费者的：衣、食、住、医疗、防治职业病、安全生产等方面的商品二、消费品市场分

2、类二、消费品市场分类—需求层次分类二：满足消费者精神需求的消费品这些商品用来满足消费者的：精神愉悦和社会交往需要等方面的消费品。二、消费品市场分类二、消费品市场分类—需求层次分类三：了解、实现理想，提高自身价值这些商品用来满足消费者的：实现某些抱负，体现出自我人生价值二、消费品市场分类二、消费品市场分类—购买频率便利品：消费者在日常生活中经常购买的商品或是可以反复购买的商品。选购品：消费者在购买时，对商品的质量、价格、包装等反复挑选、比较才决定购买的商品。耐用消费品：一生中可能仅够买几次的商品三、消费品市场的特征1、消费品市场人数

3、众多、需求量大。2、消费品市场中需求复杂，多样性和多变性3、消费品市场进出频繁，一次购买量较小4、消费者购买商品大多属于非行家购买5、消费品需求存在着时间上的差别6、消费品使用存在着配套性和替代性总结请为自己的帅气/美丽鼓掌~按照购买频率消费品可以分为哪几类？Bingo，奖励一颗糖~请举例一个满足消费者精神需要的消费品谢谢！