新世界时尚店520活动策划案.ppt

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1、城市的生活越来越快、越来越匆忙时间和空间被逐渐切割，变成了信息化的碎片人们的生活发生着“微”“秒”的变化男女之间的爱情，就像高铁一样，直接飞奔向既定的目标，甜蜜的旅途却被忽略结婚只是为了摆脱被剩下的标签，爱别人的能力远没有爱自己的能力修炼高深一点点微小的感动珍视彼此的幸福“微”小中也能产生的巨大力量微婚时代新世界百货·时尚店520情人节温情上映07活动主题Theme11背景分析Backgroundanalysis30现场包装Packing34媒体计划Mediaplanning17活动内容Activitycontent35现场执行Executio

2、n目录活动主题Theme主题阐释苹果象征爱心橙子象征诚意柠檬象征互助葡萄象征思念香蕉象征热情水蜜桃象征专一每一种水果都代表着这个微时代中的一个爱情微分符号相遇便是缘分，学会珍惜，如果爱，勇敢爱，不畏惧流言蜚语，不怕遍体鳞伤，大声说出520，怀着一份虔诚与坚信，在爱的路上携手前行主题阐释新世界百货·时尚店520情人节温情上映背景分析Backgroundanalysis1、背景简介2、受众分析3、策略思路4、公关策略背景分析活动时间：2012年5月20日活动地点：新世界百货·时尚店活动目的：带动新世界百货·时尚店的人气，从而促进销售背景简介目标受众

3、根据武汉新世界百货·时尚店的自身定位，时尚购物生活新典范得出，我们目标消费群体较为清晰，以20至40岁的收入稳固、有生活品质的都市白领一族为主。而根据新世界百货·时尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌调性、业态势力等方面分析，实地消费群体主要为汉口步行街周边居民、大学生群体、时尚白领的人群。实际目标消费群受众分析以一个极具诱惑力的活动作为引爆点，结合有针对性的媒介宣传，新世界百货·时尚店达到收益、知名度、美誉度的三丰收，两方共赢。策略思路1、从城市的角度出发，适逢520，武汉各商圈均会出现众多促销活动。我们需要在全城做到标新立异，打造时尚新

4、潮、大众化为调性的公关活动，聚焦媒体和大众的眼球。2、从新世界百货的角度出发，我们可以丰富多彩，打造时尚，新奇，多样化为调性公关活动相结合，让消费者汇聚新世界百货·时尚店。3、从消费者的角度出发，提供给消费者丰富多彩的休闲娱乐生活，打造以快乐、温馨为调性的节日推广，让消费者对新世界百货时尚店产生情感依赖。公关策略活动内容Activitycontent活动计划1、前期造势2、线下活动3、后期推广以时间轴将活动划分为三个部分。（美化）前期宣传广告位（硬广）具体位置达到效果（图）前期宣传微博推广（软广）具体位置达到效果（图）水果忍者一款风靡全球的简单

5、休闲游戏，在时下年轻人中受到热烈的欢迎。挑战水果忍者真人版水果忍者，手起刀落，西瓜、凤梨、草莓、猕猴桃，各种鲜嫩多汁的水果随之爆裂，而时不时出现的“炸弹”更添刺激性，参与感极强，更能烘托现场气氛。挑战水果忍者橙心橙意橙子代表一份诚意，现场参与活动的恋人将接受美橙的祝福用“橙”心换去真情。橙子代表“诚心诚意”，活动现场将借用橙子做设计进行堆码，吸引围观群众驻足。将自己对恋人的祝福写在富有诚意的“橙”上，彼此获得真挚的祝福。橙心橙意（配图）领取微婚证在美“橙”的美好祝福下，情侣领取微婚证，见证彼此的爱情。520情人节活动流程暖场主持人出场幸福签到大

6、战水果忍者橙心橙意领取微婚证活动内容活动开始前，现场播放温馨的背景音乐，增加现场浪漫的氛围。520情人节活动流程主持人出场，简单介绍520情人节活动情况，邀请情侣参与到本次活动中。暖场主持人出场幸福签到大战水果忍者橙心橙意领取微婚证活动内容主持人邀请参与本次活动的情侣进行幸福签到。520情人节活动流程暖场主持人出场幸福签到大战水果忍者橙心橙意领取微婚证活动内容参加本次活动的情侣按签到顺序，进行水果忍者游戏挑战。520情人节活动流程活动内容暖场主持人出场幸福签到大战水果忍者橙心橙意领取微婚证主持人邀请通过水果忍者游戏挑战的情侣在橙子上写上爱的祝福

7、。520情人节活动流程活动内容暖场主持人出场幸福签到大战水果忍者橙心橙意领取微婚证在美橙的美好祝福下，情侣领取微婚证，见证彼此的爱情。520情人节活动流程暖场主持人出场幸福签到大战水果忍者橙心橙意领取微婚证活动内容后期推广广告位（硬广）具体位置达到效果（图）后期推广微博推广（软广）具体位置达到效果（图）现场包装Packing现场俯视图水果忍者挑战赛橙心橙意活动现场将设计一个用橙子摆放的堆码，吸引路人摄影留念，烘托活动氛围。媒体计划Mediaplanning现场执行Execution1、执行分组2、整体分工3、活动统筹4、活动进度执行规划道具制作

8、物料购买现场布置撤场清场现场分工职员统筹流程掌控监督执行制定预案应对变故方案拟定确认流程物料制作人员统筹进度规划相关协调交通运输礼品采购物料保管机动协