毕业论文-基于差异化的品牌延伸战略研究--以班尼路企业为例

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1、基于差异化的品牌延伸策略——以班尼路企业为例BasedOnTheDifferentiationStrategyOfTheBrandExtension-takeOneOfTheEnterpriseInBalenoAsAnExample17目录摘要5ABSTRACT6一.绪论7二、品牌延伸概念的相关研究8（一）品牌延伸8（二）品牌延伸策略研究81、消费者对品牌延伸因素的评价82、品牌延伸对原品牌的影响83、品牌延伸的时机9（三）品牌延伸的优势9三、差异化概念的相关研究10（一）、产品差异化11（二）、服务差异化11（三）、促销差异化11

2、（四）、品牌差异化营销策略11四、国内外差异化营销模式概况12（一）差异化产品竞争模型12（二）质量水平模型12（三）差异化战略的整合模型1317五、国外差异化品牌延伸战略成功的简介及分析13六、班尼路公司成功分析14（一）班尼路公司历史及其现状14（二）公司旗下品牌15（三）班尼路的成功之路151、品牌延伸分析152、差异化分析16七、结语17参考文献1817摘要当今市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个企业没有一个强有力的品牌做保证，就很难在市场中站稳脚跟。如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人

3、心。一个品牌需要生长、壮大、成熟的过程，这是一个比较慢长的过程，企业需要付出长久的努力，所以品牌的成功不易。品牌可以为企业提供最大限度的信誉与质量保证，使消费者对企业的产品有足够的信心。从我们身边的若干例证中可以看出，品牌在企业发展中起着举足轻重的作用。企业应该用它去创造出许多附加利益，为品牌规划出不灭的生命力。这就是品牌的延伸。笔者这片文章主要是选取班尼路公司为案例分析其如何结合自身特点与市场特点走出一条有自己特色的差异化品牌延伸之路。关键词：品牌延伸差异化17基于差异化的品牌延伸策略——以中国某企业为例一.绪论笔者这片文章意在通

4、过结合班尼路这个企业来论证自己“企业要结合自身的特点走不同于别人的差异化品牌延伸，是企业走向壮大的有效途径之一”这一观点。品牌延伸是品牌策略的重要方面。品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（LineExtension），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场

5、影响力，品牌延伸就成为自然的选择。品牌延伸可以产生品牌伞效应，这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入降低营销费用，也可以通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上实现品牌利用中的增值。成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择。品牌延伸可以使品牌借助品牌忠诚减少新品入市成本，扩大产销能力提高市场占有率，发展规模经济实现收益最大化。基于差异化的品牌延伸更是很典型的品牌延伸。选取班尼路公司加以分析研究是因为该公司从最初的一家香港小公司发展到如今在亚洲市场都具有一

6、定份额的庞大规模正是离不开公司一贯坚持自己独到的品牌延伸战略。公司分别抓住了多个恰当的时机推出了适合不同年龄、性格、风格和工作需要的客户。这样的做法使得班尼路从最初单一的品牌发展到如今旗下拥有众多子品牌。公司这样成功的做法正是我这篇论文想要分析和研究的。17二、品牌延伸概念的相关研究（一）品牌延伸品牌延伸（BrandExtensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的

7、策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。（二）品牌延伸策略研究对品牌延伸策略的研究学术界有很多研究成果.其中消费者对品牌延伸因素的评价、品牌延伸对原品牌的影响、品牌延伸对市场份额的影响和品牌延伸的时机成为笔者所关注的研究方向。1、消费者对品牌延伸因素的评价当消费者接触某品牌延伸产品时，通常会形成某种态度，或者喜欢或者厌恶、接受或者排斥。形成这一结果的因素可以归结为以下几方面。第一，消费者对原品牌的态度。艾克和凯勒认为，原品牌的认知质量越高消费者对延伸产品评价也越高，反之则越低。

8、[1]第二，原品牌与延伸品牌的关联性。所谓的相似性或相关性应当根据“利益”而不是产品领域的属性来界定。“也就是说，一个品牌，不管它现在使用在何种产品上，只要它使用到另一个产品领域被认为能够提供利益，延伸就具有相关性或匹配性。”实际上，