标志设计_第一章(标志概述)课件.ppt

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1、第一章标志概述1.1标志的定义1.2标志的新价值1.3标志设计的起源与发展1.4标志的功能课题概述：本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及功能作用。通过标志设计的概念、功能价值以及标志目的等的介绍,对标志设计的功能意境进行方向性的深入引导。教学目标：掌握标志设计的价值取向，并对众多的标志设计作品进行鉴赏分析，应用到实际标志设计中，加以巩固。章节重点：对标志的定义和价值的了解，明确标志设计中需要注重的标志功能性和目的性。1.1标志的定义标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一门关于形象的艺术语言。它代表着某一特定的事物，通过图形符号或者具象实物的方式传达一种文化，表现一种精神内

2、容，这是以具象表现抽象的方式。标志也可简单概括为商业性与非商业性两大类。所谓商业性的标志，即以盈利为目的，关乎经济民生类型的标志；而非商业性的标志，则是不以经济回报为目的，立足于社会可持续发展为根本目标的标志。图1“垃圾回收”公共标志图2G-Unit服装类标志图3OfferdahlsCaféGrill饮品标志1.2标志的新价值标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志所树立起的形象与品牌文化，使某一特定机构能够发挥其实质，使企业能够达到营利的目的。图4公共信息标志1.3标志设计的起源与发展标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会。人类为了生存生活，

3、为了更方便劳作，发明了各种图腾记号，这些图形符号能够准确直接地传达其信息。人类社会发展至今天，标志的应用已是无处不在，遍及了日常生活各个角落。1.3.1中国标志的历史从中华民族文化的发源说起，原始社会的人们因对万物生灵的敬仰，而把自然界的某一事物作为自己部落的信仰与崇拜对象，来表达对神灵的向往。由当时的劳作与信仰而产生的一些图腾记号，便是我国最早出现的标志。图5中国古代图腾花纹我国大约五千年前，铜器出现，随即进入青铜器时代（见图6）鸦片战争以后，我国商品标志时代紊乱（见图8）进入封建社会后，标志发展初步繁荣，这一时期的标志大多是以文字的方式出现（见图7）图8中国冠生园食品标志图7中国

4、北宋“兔儿为记”商标图6中国古代青铜、瓦当花纹1.3.2外国标志的历史国外标志溯源，在古希腊、古埃及时代，就已经出现萌芽。公元前4－5世纪，地中海沿岸经济贸易往来盛行，标志的历史也有所发展。其中古罗马时代，文明昌盛繁荣，据记载，商品标志在其经济生活中已占有举足轻重的地位。在大量历经沧桑流传下来的古代文物建筑上，都发现过繁多的标志图形。图9拜占庭和哥蒂克石匠标志12世纪以后，欧洲商业繁荣发展，在商品标志的运用上也十分清楚。13世纪至工业革命时期，欧洲逐渐形成商品标志或印记卡片等相关保护法，以保护商人利益。可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。（见图10）随着社会经济不断发展，发达的商业

5、贸易往来，使得标志逐渐随商品种类的增多而不断增值。同时随文化水平的发展而出现更多更高水平的标志印记，如造纸术普及之后的水印。（见图11）图11国外纸质水印标志图10国外14世纪至17世纪商人印记和英国17世纪商人卡片国外现代的标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。工业革命的爆发，使商品标志在这一时期是一种强有力的谋取暴利的工具。标志的形式也渐趋美观。当时在欧洲还分为北欧体系与南欧体系两派风格，分别受现代工业科技与现代革新思想的影响，或坚实崇高或柔和典雅。（见图12）美国和日本先后追随而至。美国标志设计风格在其工业高度发达的需求下，不断追求独到创新，标志的发展历史更显活力。（见图1

6、3）图13美国品牌标志变革过程图12南北欧风格标志对比1.4标志的功能标志的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外界起到沟通交流的作用。标志表达的内容不同，其应用范围与功能的发挥就有所不同。一个好的标志的设计，首先考虑的是其最终的目的，有的放矢才能做出与之功能匹配的设计。标志的功能作用主要有如下几点：1.4.1区别同类产品的不同企业企业机构品牌是一个全面整体的系统，而标志则是这个系统的核心识别符号。标志的设计结构与颜色运用的不同表达了其本身的实质意义，它树立起了企业的形象，表达了自己的特色，人们通过各种渠道识别并记住这些符号，在脑海中形成了一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。如

7、今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意的产品，但是如此繁多的商品中，想要选购自己称心的产品，有时也不是一件易事。然而标志的存在在很大程度上对消费者起到了引导的作用。一般情况下，在品牌与价格的对比上，前者占上风。同样是漆产品，尽管在性能上有很大的相似之处，在视觉上感知到各自的品牌标志后，就会产生明显识别意识。例如同是漆品牌的都芳、多乐士和嘉宝莉。（见图14～图16）图15多乐士标志图14都方漆标志图16嘉宝莉标志1.4.2区别同一企业的不同产品标志是