课件一、标志设计概述.ppt

《课件一、标志设计概述.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、标志的概念第一章标志设计概述标志，英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的特殊信息传播符号。识别性：标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。功用性：不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。显著性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。标志的特性艺术性：以少胜多，简练生动，

2、更有代表性。领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。标志的特性多样性：设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。延展性：适用于各种传播媒体。长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。标志的特性标志的特性标志的分类

3、按功能划分国家及政府机构与国际组织机构标志企业标志及商标文化标志个人标志公共标志质量标志运动标志标志的分类标志的分类旅游标志交通标志按图形符号的本质划分文字标志图形标志图文标志标志的分类按行业划分标志的分类能源高科日用百货标志的分类食品饮料电子信息按行业划分标志的分类按目标人群和区域划分针对中国人或其它国家、地区的标志①中国不同地区和民族的标志②东方或西方的标志③不同国家和地区的标志针对男性或女性的标志针对不同年龄的人的标志针对不同阶层的人的标志针对不同职业的人的标志针对受过不同教育的人的标志针对有不同宗教信仰的人的标志标志的分类汉卿乐器具象和抽象标志图例标志的分类标志设计的历史

4、原始图腾骑士纹章私人印章标志设计的历史与发展现代标志设计的发展趋势三维造型的广泛应用材质和光泽的应用更复杂的生动形象标志设计的历史与发展标志设计的步骤：1、选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信息；2、构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。3、构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；4、定稿。选择最理想的设计定稿。5、着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。班徽设计：第一步，主题，你们班有什么特点（现在），或者希望班里有什么特点（将来）。第二步，转换成图形

5、。第三步，构造，也就是把图形组合起来。