服装卖场规划书课件.ppt

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1、服装卖场规划书服装卖场规划书服装既是人类生活的必需品，也是人类文化的一个组成部分，对于现代文明人来讲，没有服装的生活是不可以想象的。随着中国经济的快速发展，服装业也现处于发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业也经历了不同寻常。已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。这当中，竞争的力量对产业的发展越来越关键，目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。所以视觉服装

2、终端卖场陈列规划的重要性显而易见。根据消费者的心理感受来制定终端卖场的陈列规划，如何表现商品的商业价值、运用怎样的技术和手段达到，高水平和高品位的陈列，实现商品的视觉战略表现。视觉营销真正的目的不是以夸张的视觉效果引起顾客的冲动性购买，而是要把商品所富有的价值和特点诚实、愉快地展现给顾客。另外又是成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值的一个重要因素，作为一门新兴边缘学科包括卖场构成和规划、陈列形态构成、陈列色彩构成、卖场照明、橱窗设计、商品配置规划、陈列管理等内容。我们所制作的服装卖场是以紫、红为主色调，紫色给人一种高贵，神秘，思念，悲哀，温柔，女性化的感觉，但

3、加入淡红又使整个画面变的温馨，祥和，舒适。为了达成实际销售，IP占据了卖场面积的大部分。顾客一走进卖场，首先看到精美的橱柜，上有传统的花饰图案，主橱以西式皇宫廷殿样式，雕刻饰边，富丽堂皇，美轮美奂。其里壁为淡粉色，明亮，幽雅，外罩同色系的织网和玻璃展台，使整个主橱由静变动，如水流动，也使宫廷式的庄重，严肃，变的柔和，畅快，明亮，更加美丽。更突出了女性柔和的特点。其两边分为对称的展柜。展柜里的上面为了让商品容易进入到顾客的视野而分类出来的空间，商品可正面陈列，也方便顾客易选。其下为储柜，可储备商品，其上也吸引顾客视野，精美闪亮的心型饰品，使整个卖场更加华丽。为了顾客的毫

4、不犹豫，故可两面进入卖场。另一面正对面也是橱柜，但与前不同，其边为淡紫，高贵，里面为其明亮，纯净，扩大空间故镶了镜子。柜里壁用传统图案装饰，由镜之反射愈加华美，并且其里展台镶有玻璃，与镜子互相呼应。也映衬了商品洁净，整齐，美观。商品可折叠其上，让顾客可直接拿出来选购。卖场两柜之间设有梳妆台，试衣间，极大的方便了顾客，也美化了卖场。在卖场的中间设有衣架，按色彩，数量，尺寸排列，侧面陈列，方便了顾客易挑，易选，易买，对比，达到销售。其下方有玻璃展台，可放商品或装饰品等。VP的位置很重要，要诱导顾客并使其停留并走进卖场。所以我们把橱窗做在了进入商场的两面之间的角上，无论顾客

5、走在哪一面都可率先看到橱窗，打出我们的招牌，明白我们卖场商品的样式。橱窗是以明亮的镜做底，人形模特的服装飘逸，时尚，也更woman,这也是我们服装卖场的主题意义。其人形模特的后面有闪亮，淡紫，淡粉的珠帘，呼应主题色彩。当然，卖场的照明也是必不可少，因为我们的卖场是露天式，故采用直接照明，，光源有90%的光量投射到被照物上，另外直接外露，易产生眩光和阴影，故用半透明的乳白色。另有装饰照明，以增加空间层次，制造环境气氛。我们卖场的品牌NI,是展示自我独特个性。为广大消费者提供自信的舞台，我们对产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化投入巨大的人力、物力长期辛勤

6、耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......我们的产品是针对20—39岁的女性，让她们在人生的重要时期更炫，更美，更有魅力。总之，一切为顾客，一切以顾客为中心，顾客是上帝。服装陈列陈列并不只是摆放商品，而是一种管理，是对店铺商品所做的陈列管理。管理的体现之一——品牌整体陈列策划方案，就是与服装产品设计方案及品牌营销战略同步的品牌总体陈列规划方案。制定品牌整体陈列策划方案的目的是将零散、杂乱的工作联结为整体，保证这一季品牌、产品形象的统一和故事的完整性，并为销售部门预演店铺场景。品牌整体陈列策划方案是陈列师工作的主线，要获得企业领导的认可，然后给销售人员看，用简单、

7、直观的方式告诉他们即将展示、销售什么产品，提前规划出店铺的陈列布局、货品结构和销售思路。以下是搜集来的和自作的服装陈列图片，在某些布局方面进行了评价，如有不足的地方还请多多见谅啊！市场上专卖店服装的陈列此专卖店的服装品牌是JACKJONS，整体色调以暗色为主，充分利用人形模特的特殊效果来达到吸引顾客的目的。三个人形模特以不同的姿态想顾客展示着衣服穿起来所表现出来的气度。在色彩上也能统一起来。但是衣架上的衣服过于拥挤不利于顾客观看。市场上专卖店服装的陈列此专卖店充分利用人形模特的视觉效果，可以说达到了模特向顾客说话的效果，当顾客看到穿在模特身上的衣服，