服装品牌策划课件.ppt

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1、调查品牌：例外调查人员：权蕊、刘玲、彭园杜稳稳、茅晓青调研地点：南大街泰富广场服装品牌市场调研报告游离在故事中的生活中的故事与生活这个城市很大舒展的空间却狭小物资很丰富心灵却总觉得及不着地面选择和想法很多却忘记了如何割舍就像«变形记»里的小职员格里高尔·萨姆沙人与人之间的这种孤独感与陌生感，即人与人之间，竞争激化、感情淡化、关系恶化。而例外却确让我们返璞归真、、领悟生命之美常州泰富专卖店例外时装有限公司创立于一九九六年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于广州市海珠区的例外总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米

2、，是一座制造理想的梦工场。广州市例外服饰有限公司是一家集服装设计生产、销售于一体企业。现有员工约400人，下设设计研发中心、品质管理部、人力资源部、财务部等六大部门，下属有北京分公司、上海分公司、状态国际发展有限公司。旗下品牌“例外（EXCEPTIONdeMIXMIND）”已是中国现存最长亦是最成功的女装设计师品牌，同时例外代理了国际品牌如：意大利男装品牌C.P.COMPANY、STONEISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。达六七亿元，毛利率或超30%。公司简介坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈

3、的精神世界。创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于例外的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。品牌理念本源、自由、纯净在城市中有一群热爱生活的独立女性她们行走城市间追求理想游离喧嚣外淡定生活共同演绎美她们是每一位真实的女性她们生命的剧本在这里定格她们不落声色却蕴含无限的力量她们装点着她们栖息的城市她们在时光里温暖的盛放感谢她们让我们的生活充满真、善、美！班级荣誉掠影！

4、如同舒婷诗里的，我愿做你身旁的一株木棉。。。。。自立顽强例外就此，顺应着心灵，顺应着自然，在夫妻双方的坚持下，诞生。。。。。2012冬装新品“生命的迹象”，黑白两主色调便是生命张力的最好表现：本系列的生白色，飘逸灵动，展示了明快的肌理。羊皮搭配乔其的组合，打破了皮衣固有框架，呈现了硬朗与柔美交织共生的特殊美感。本系列中乔琪与羊毛对撞的连衣裙，丰盈柔和，飘然自如，既突显女性的柔美气息也保暖防寒，在寒冷的冬日，依旧可见窈窕的身影。精湛的手工工艺凝结于羊毛大衣与裙摆等细节处，让服装蕴含生命，优雅而隆重，极具“场合性”。与古德曼作品风格一脉相承，冬装系列整体

5、艺术风格强烈，廓形优雅大气。秋水。静春意暖阳我们班同学试穿的，知道服装是以人为本“例外”在服装款式上追求的是一种节俭主义，不主张复杂的廓形。设计师旨在设计穿着性良好的服装，不用花费多余精力去整理的服装。服装形式上多为大面积面料的拼接或者累加，多以直线或弧线概括服装廓形，视觉上给人以清新、洒脱、飘逸感。与服装整体面料以及色彩搭配上能够完美的融合凸显出“例外”所追求的一种低调的朴素。“例外”的面料在传统的基础上，追求着一种创新，通过纱线、花型、手感、风格等多方面进行创新，使其满足设计师追求的效果。在整个服装设计理念中，始终贯穿着东方的传统思想，禅道、儒道

6、、茶道等等思想精华。在创造立体感上，运用面料的再造实现肌理效果，丰富的条纹和印花，甚至运用自然的土壤、强烈的阳光、浸泡的茶叶、时间的推移等等和谐的因素，达到面料的新视觉效果，质朴又奢华。通过前面的描绘，我们已经对例外有了初步的了解，但理性胜过感性品牌分析设计师介绍市场分析消费者分析竞品分析1971年生于长春1992年毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系1994年作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖1995年在北京举办第一次个人作品发布会;被评为首届“中国十佳服装设计师”；被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一；1996年创建“例

7、外”品牌并担任其设计总监2004年在北京举办“例外”首次面向媒体的05春夏作品发布2006年被《周末画报》评为“2006全球杰出华裔时装设计师”2007年受邀参加“2007巴黎时装周”，发布个人品牌“无用”；其后于巴黎小皇宫PalaisRoyal的JOYCE画廊作静态作品展“无用之土地”。毕业于北服，中国著名设计师，在同事眼里，毛总是一个鬼点子超多的大男孩；在朋友口中，他又变身一个“书虫”。如果用一句话概括，凭一面之缘，那是一个气质谦和睿智，有点完美主义情结的文化人。人类历史所经历的那些质朴时代深深吸引着我，那时的人们怀着对大自然深深的敬畏和对事物最

8、初始的认识，过着一种最为本质的简朴生活。女性只有特点，没有缺点现代女性渴望与众不同的特质，是现代女性与以往时