市场营销策划实习指导书.doc

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1、市场营销策划实习指导书1，实训课程市场营销策划2，实训目的通过实训，能够将课堂理论与实际工作结合起来，掌握营销策划的基本方法与策略。根据背景材料，运用营销理论和营销策划的方法，进行营销战略和策略的策划，熟悉营销4P策划，能够撰写营销策划书。3，实训内容与要求序号实训内容要求1到超市任选一产品，来评价其产品策略能识别和评价某产品的产品策划、产品组合策划、包装策划策略。2针对背投、笔记本电脑分析其产品生命周期，并未长虹和恒基的价格进行策划。能根据产品的不同生命周期和品质，初步制定价格策略3对当地某一制造商产品销售渠道进行改进策划能认识当今渠道发展的趋势，对熟

2、悉的行业能进行简单的销售渠道策划4到超市观察其促销情况，并自己制定一份超市内一产品或产品组合的促销方案熟悉促销组合，能制定简单的促销方案5根据前几次实训的策划方案，撰写一份市场营销策划书掌握营销策划书的要素，并能够制作简单的营销策划书4，实训步骤（1）理论知识的讲授（2）案例或背景资料的介绍（3）由学生撰写策划方案（4）根据背景资料，对学生的策划方案进行讲解和点评1，实训设备用具与场地超市和专用实训教室。2，实训注意事项（1）在实训的过程中，必须注意实训的纪律性。（2）策划案的完成必须建立在较充分的市场调查和熟悉理论基础上。（3）学生策划选题的确定，应根

3、据所选企业情况由教师审定。3，课程设计要求（1）要求所选的资料和案例必须具有针对性和代表性（2）要求学生能积极到市场参与调查，确保实训的实际锻炼价值