广告创意概述课件.ppt

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1、广告创意设计目录第一章平面创意概述第二章平面广告的分类第三章广告的功能第四章平面广告的创意设计元素（传播符号）及一般的表现方法目录第五章平面广告的创意设计制作程序与步骤第六章广告创意的表现方法第七章平面广告的编排设计第八章色彩应用和字体设计第九章作品欣赏、作业点评第一章广告创意概述教学目的：了解广告创意的原理，认识广告创意在整个广告活动中的地位和作用。教学重点：广告创意原理、广告创意的作用。教学难点：广告创意的内涵。第一讲广告创意的基本原理一、什么是广告？二、什么是广告创意？一、广告的概念广告是一种有计划有目的地通过预先选定的大众传播媒介来进行策略性和针对性传播的付费的商业活动。它的主体是广告

2、主，是提出发布广告的企业、团体或个人。广告活动的目的是为了传达某种观念或商业信息，促使人们改变原有的观念和行为，促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。从广告的概念中我们可以得到如下三个方面的理解：1.广告是一种有计划有目的的传播活动广告不是简单地把一则消息告知以后便结束了，而是告知以后要改变人们的观念或行为。2.广告是一种付费的传播活动。首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出的特点。其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然要经过研究和加工，其策略和制作是以一定的费用支付来保证的。3.广告是通过预先选定的大众媒介来进行策略性和针对性的传播活动。一个广告是代表某品牌或社会

3、事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息。一场广告运动是在一种或多种媒体上发布的，由某一策略或主题的一系列相互协作的广告组成。二、广告创意的概念冰箱已经是它的地盘，活着还有什么意义以反常、另类的画面表达“Swatch”一贯的时尚风格。“Swatch”超薄腕表的平面广告1.创意IDEA创意，创造性的主意，好点子。因广告而热门的词汇，运用广泛。各个行业都呼唤创意精神、创新意识。因为看问题的角度不同，想别人未想到、说出别人未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。创——创新、创造、创建意——意思、意境、意图、意义广告大师奥格

4、威说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子，不然它就好像快被黑夜吞噬的船只。”由此看出，一个好的广告创意能让消费者立刻注意广告，可以引起消费者极大的兴趣，可以使消费者对广告的商品产生良好的印象并记住广告的商品，可以激起消费者产生购买广告商品的欲望。创意是广告的灵魂2.广告创意广告创意是一种活动，为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好主意”或“好点子”。主要通过不同的技术和艺术手段，颠覆传统思维与逻辑体系，令人产生新异感。广告创意从狭义的角度去分析，是指创造性的广告表现，是广告创意人员针对某一产品、观念或服务所创作的一则广告作

5、品，是根据产品、观念或服务的特点和市场调查情况等进行科学分析后，运用创造性思维，创意设计出别具一格的广告作品的过程。广告创意从广义的角度去分析，指所有广告领域中所涉及的创造性思想与创造性活动的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。如，广告调查、广告（各种活动）策划、广告设计制作等过程中都需要创意。3.广告创意=创异+创益创造差异，更要创造效益广告创意是需要广告主付费的行为方式，因此为企业创造更大的利润空间也是广告人义不容辞的职责，广告创意也就与艺术创作有了本质上的区别。首先，广告是策略性地与顾客沟通的系统工程，离不开一系列的对品牌概念的深挖和市场科学的定位，广告创意也就不等同于艺术创作。广告首

6、先是一种商业行为，必须服从于特定的市场需求，遵循一套科学的、系统的程序，从传播学的角度传达商业信息，从而促成销售；其次，广告是策略性的创建活动，贯穿于广告策划的全部环节中，需要集体的力量来共同协作完成；最重要的是，广告创意必须向受众承诺明显的利益点。广告创意是指为达到广告目的而采取的富有创见性的、独特的、策略性的点子，它是广告技术水准的关键环节。黑马广告公司为九华痔疮栓所作的广告其创意以一笔神似的水墨勾勒出人笑开了花的屁股，形象地传达了该产品的功能与作用。该创意紧紧围绕广告创意策略，即充分表达产品的利益点，以一种轻松幽默的方式予以诉求，使该创意作品既有内容又有形式。清除蟑螂公司的广告一种看似悠

7、闲的生活场景，仔细一看，地毯的花纹是蟑螂组成的，当你对蟑螂像地毯上的花纹一种熟视无睹的时候，就应该清除蟑螂了。可想而知，家里蟑螂多的人们看到这则广告后一定会请该公司灭蟑。三、广告创意的特点广告创意是整个广告作品成败与否的关键因素，没有创意的广告作品等于把自身置于黑暗之中，使广告受众一无所见，无法达到广告传播的效果。1.思维的创造性创意的开始，就意味着思维的创造性的开始。首先是逻辑思维的推理、形象思