广告学第八章广告创作课件.ppt

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1、第八章广告创作(上)第一节广告创作的特点和原则一、广告创作的特点（一）效益性（二）逼真性（三）综合性（四）冲击性二、广告创作的原则（一）服从广告策划的原则（二）创意求美的原则（三）集体创作的原则第二节电视广告创作一、电视广告创作的程序摄制前会议构思、设计草图编写分镜头剧本客户认可提前准备播映播映播映配音拍摄构思、设计草图二、电视广告的草图设计与分镜头剧本（一）电视广告的草图设计（二）电视广告的分镜头剧本第三节报刊广告创作一、报纸广告创作的程序1、在创作回忆中统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者层构成，选择适当的广告对象，按投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格2、绘制草图3、创

2、作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论4、制版处理5、印刷二、报纸广告设计（一）文字设计报纸广告的文字结构：标题、副标题、内文、落款四部分组成（二）画面设计广告设计的任务是使广告内容与艺术表现实现完美的统一。□广告画面设计要充分利用视觉传达原理如：水平直线使人感到稳定，垂直线是人感到挺拔，曲线使人感到波动和跳跃，正三角表现了永恒和稳定，倒三角表现了悬空与不稳定感□报纸广告常常配以照片□报纸广告多以黑白两色三、杂志广告设计杂志广告与报纸广告统称报刊广告。杂志广告与报纸广告的区分在版面编排与印刷色彩不同。（一）版面编排可分为：封面广告、封底广告、封面内页广告、封底扉页广告、内文广告、插

3、页广告、（二）色彩设计1、色彩的规律（1）色彩的产生（2）色彩的七种对比关系（3）色彩的心理2、彩色画稿的印刷杂志广告的三种类型的印刷：单色印刷、套色印刷、彩色印刷网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。