奥迪市场部2010年总结及2011年计划课件.ppt

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1、奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划NorthRegionMarketingsummaryofyear2010andPlanofyear2011.2010年市场营销工作整体回顾Totalreviewofyear2010.2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，TT、A5、A3小品种车型的出现也使得区域营销的手段更加多样化。区域营销紧密地贴近销售，围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广，通过平面、广播、活动等渠道进行传播；利用“Aud

2、iAction”驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广A3车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象活动效果EventEffect传奇时代影城展车照片Photo高端商业区展示项目-天津津湾广场第二代展台设计Design三里屯开始展示时间为12月8日。赛特奥莱的展示开始时间为12月17日。第二代展台设计Design三里屯开始展示时间为12月8日。赛特奥莱的展示开始时间为12月17日。活动回顾EventReview揭幕仪式Kick-off天津百得利之迪开业支持项目活动回顾EventReview奥迪风尚之夜Fashionshow现场乐队的热情演绎与模特走秀互动，

3、掀起风尚狂潮，成就了时尚元素与汽车工业的完美融合Thelivebandandmodelshowstiruptheintenseemotion活动回顾EventReview活动回顾EventReview奥迪风尚之夜Fashionshow活动回顾EventReview工业化的车间变身时尚秀场，后现代工业之美与先锋时尚高调融合，传递科技、设计之美Workshopintofashionshows,postmodernindustrialmixandmatchthefashionwhichshowthebeautyofdesign北部区进取杯网球精英赛项目尝试同知名媒体资源、中

4、国网球协会、运动品牌、公益慈善拍卖、及特约赞助方式打造运动赛事营销，并作为可持续性营销模式主办：中国网球协会奥迪北部区协办：网球杂志公益合作伙伴：奥迪北部区慈善基金唯一指定用水：同具有国际影响力的大型活动合作，扩大奥迪在不同圈层的影响力，帮助当地经销商提高知名度平遥摄影节奥迪主题活动活动名称：奥迪跨界音乐会针对车型Models：A8L、A5活动周期When：1月，北京活动规模Scale：300人受众群体Who：FBU车主，核心媒体；活动形式Form：音乐会，名人VIP车辆接待，现场配合慈善活动捐助基金会；创意亮点Layout：前期展厅宣传，招募客户，配合媒体报道扩大关

5、注与集客量，活动中，携手著名钢琴演奏家赵胤胤及艺术团队，将奥迪品牌与音乐元素融合，通过视频与音乐的互动展现车型特点与品牌魅力，现场通过演奏家与观众互动，增加对音乐的了解，同时穿插慈善捐赠环节。设立慈善捐赠区，现场接受来自嘉宾的现金捐赠，汇聚奥迪用户及来宾的爱心，并对现场捐赠的嘉宾赠送慈善纪念礼品。大用户答谢音乐会搭建艺术合作平台2010年专案项目回顾Specialprojectreviewyear2010.内蒙提升项目A5/TT金融专案A5促销项目二手车促销项目在2010年所有市场活动中，有四个非常有针对性的项目：邬雄董事长和楚玉副秘书长交换交车仪式纪念品交车仪式Ca

6、rhandoverceremony到场嘉宾合影完成交车仪式并亲切握手媒体热情报道维护当地政府关系那达慕赞助项目实施Nadameventsponsor内蒙阿拉善项目Alashandrivingproject出发仪式纵情戈壁维护内蒙地区媒体关系金融专案广告宣传模板103.9宣传Example广告语（10秒）：豪华动感跑车即刻拥有，奥迪TT/A5全系零利率18期，首付最低15万，更多优惠请洽北京特许经销商投放排期时间最早于3月3日开始，在经销商联合广播广告103.9时段播出。其中，3月3日-15日中润发早7：30播出；博瑞祥云3月3日-31日12：30时段和晚7：30时段播

7、出其余经销商可根据自己需求安排时段，报给区域备案平面广告宣传（文案）主题语：“0”利率触手可及广告语：“0”利率18期，助阁下超前驾驭奥迪A5与奥迪TT内文：驾驭非凡梦想，无须等待未来，眼前便触手可及。即日起至2010年5月31日，奥迪金融方案针对奥迪A5与奥迪TT全系车型，在北京地区提供“18期零利率贷款”尊崇待遇，尽可享受零利率无息贷款或超低利率优惠贷款服务，更可选择“24期与36期超低利率”贷款服务，助您超前驾驭梦想。恭迎阁下亲临北京地区一汽-大众奥迪特许经销商，丰获更多荣耀礼遇。排期时间：《精品购物指南》3月17日刊出，《北京青年报》3月3日