奥迪市场部2010年总结及2011年计划

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1、奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划NorthRegionMarketingsummaryofyear2010andPlanofyear2011.2010年市场营销工作总结2011年市场营销工作计划122010年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报32010年市场营销工作整体回顾Totalreviewofyear2010.2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，TT、A5、A3小品种车型的出现也使得区域营销的手段更加多样化。区域营销紧密地贴近销售，围绕提

2、升经销商集客量、双品牌战略的实施为主线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广，通过平面、广播、活动等渠道进行传播；利用“AudiAction”驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广A3车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象2010年市场营销工作整体回顾Totalreviewofyear2010.2010年在活动形式上探索跨业合作模式，整合各种资源，为经销商提供大的营销平台，如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与中国扶贫基金会合作的慈善营销平台等，同时也为明年打好了坚实的基础，使得营

3、销活动可持续化，影响力最大化区域性的支持项目：尝试针对“问题”区域市场制定短期提升计划，如针对年初内蒙A6质量问题，整合销售及市场资源制定了内蒙提升计划.....在特定时期针对特殊车型，如6-8月份针对经销商库存压力较大的A5制定了A5促销计划；结合A3的上市和产品定位特征，在时尚商业区进行车辆展示、A3驾控汇等活动进行推广2010年市场营销工作整体回顾Totalreviewofyear2010.区域项目共55个，其中经销商支持13家区域活动为经销商带来集客量共12384组序号项目名称项目时间收集用户信息1Q5深度驾驶体验201

4、0年4月23日-4月26日2922电影院线合作2010年5月7日－5月20日7283奥迪A5家族北部区上市盛典2010年6月4日－6月6日1484天津百得利之迪奥迪城市展厅开业盛典2010年6月26日955《精品传媒》集团名车品鉴2010年7月24日－7月25日5846高端商业中心展车2010年7月20日－9月12日3227北京汽车展览会2010年8月12-15日2168核心消费区互动展示2010年10月4日-10月30日4169奥迪驾控汇2010年10月13日-10月17日45410奥迪北部区Quattro30年9城市试驾体验

5、2010年5月-7月135711内蒙古提升计划-高尔夫精英赛7.16；7.1730912内蒙古提升计划-鄂尔多斯客户关系维护2010.7.15—9.1512013内蒙古提升计划-那达慕赞助2010.8.5—8.1927314内蒙古提升计划-鄂尔多斯车展随展2010.8.27—8.3044815内蒙古提升计划-高尔夫、网球场静态展示2010.7.15—9.15274916奥迪北部区网球精英赛2010年6月-9月100017阿拉善文化探访之旅2010.9.12—9.1911818穿越时空光影奥迪-平遥摄影大展奥迪展区2010.8.2

6、0—9.2017619天津随展2010.10.22—10.27132520奥迪品鉴二手车品牌体验之旅2010年11月-12月85421呼市、鄂市、包头商场展示2010.11.15—12.30项目执行中22北部区冰雪活动2010.12.18—12.26400合计12384MediaEventM1-北京地区联合广告M4-健身房媒体M3-北部区广播广告投放E1-内蒙提升项目（19个子项目）M8-《优品》杂志广告M8-分众传媒投放M6-别墅区灯箱媒体/A3/A5E5-名车品鉴A5/TTE15-车主答谢音乐会/A8E6-网球大赛决赛A5/

7、A3E7--二级城市商场展示A5/TTE8-电影院线合作E13-冰雪活动eventM7-丰联广场户外大屏E2-高端商业中心展车E11-朝阳公园A3驾控汇E10-平遥摄影大赛JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecM5-高尔夫练习场媒体M2-北京地区经销商二手车广播广告支持103.9E3-Q5深度试驾E4-河北天津山西内蒙ADEE9-北青车展2010年全年立项项目列表Projectlistyear2010.M3-北部区广播广告投放E14-时尚商圈展示E12-核心消费区展示M9-经销商户外广告支持M9

8、-英才杂志广告E16-经销商活动支持慈善基金平台项目台别广告时段广告时间节目名称广告长度广告日期2010年1月1日-12月31日共计365天123456789101112交通台T17:30前《一路畅通》前10秒111111111111B12:10前《交通新闻》1