奥迪活动方案new课件.ppt

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1、奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站品牌活动公关Contents目录第一部分概述第二部分品牌表现策略第三部分活动方案设计第四部分公关方案设计第五部分活动执行方案第六部分费用预算第一部分概述随想品牌Brand品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。早年，奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务、出色的工艺、准确的定位，构

2、成了奥迪在中国的强势与稳定，奥迪的成功是如此的理所当然。活动AC公关PR广告AD品牌Brand销售Sale客户Client品牌战略品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所的客户忠诚度，总体形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来来讲它属于一种无形资产，品牌是作为一种无形资产出现的。活动Activity活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案相对于市场策划案而言，是从属于市场策划案，他们是互相联系，相辅相成的

3、。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。品牌形象品牌价值活动ActivityBrand公关PublicRelation公关传播是为品牌的长期打造服务的。公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。否则，就会南辕北辙，达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。Backs

4、top支撑点：品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。Brightpoint亮点：如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。找到支撑点并无限放大并符合品牌个性A5奥迪A5/S5系列车型将以极具优雅运动魅力的造型设计、奥迪顶尖的领先科技和创领业界标准的内饰工艺，展现出奥迪品牌优雅、动感的独特魅力，为那些追求激情驾驶又富于优雅品味的精英人士带来多样化的选择和非凡驾乘感受。BrandActivity美国是篮球王国，巨星云集。打篮球不仅需要身体素质和战术素养，更需要过硬技术，但哈林篮球就不一样了，它不追求实用的技术，而

5、注重观赏性。哈林篮球有很多绝活，如从自己的篮下直接把球投入对方的篮筐；空中转体飞跃扣篮；背对篮筐投篮百发百中等等。2010年7月22美国哈林花式篮球来到中国，在暑期给篮球爱好者上演一场美国NBA篮球秀。让篮球爱好者一起渡过快乐的一天。P.R.奥迪A5没有使用夸张的肌肉和锋利的线条来营造动感和力量，赋予其一种与生俱来的运动气质和蓄势待发的力量感。通过球员的活动，展示奥迪A5的运动气息，体现奥迪A5与运动的和谐之美。第二部分品牌表现策略（一）汽车展示无论球员在哪儿，什么时候出现，奥迪A5都在身边。彰显个性风格的魅力座驾。从球员的落地北京，出席任何一项活动，到离开北京，都有奥迪A5的陪

6、同。（二）活动现场的汽车展示把奥迪A5和现场活动内容结合起来，给参与活动的人无限惊奇，让所有人都能记住这一刻。（三）品牌LOGO展示把奥迪A5和现场活动设计道具结合起来，从而捉住每一个展示的奥迪A5品牌的机会。此道具可根据客户要求而处理。A5A5第三部分活动方案设计（一）接机部分奥迪A5的车队去接NBA花式篮球的队员8：50从北京出发（坐两辆或三辆奥迪车，待定。。。）（二）活动现场嘉宾接待部分接待奥迪A5邀请的嘉宾、媒体、球员以及球迷等签到者不签在背板上，而是签到车身上11：00到唐山奥迪4S店（三）活动环节部分奥迪A5的活动在4S店里面，在店里分为三部分，一部分是球员出场区以及

7、新闻采访，一部分是表演区，还有一部分是观众区球员出场区以及新闻采访区媒体互动区观众区（三）活动环节部分由支持人引入新闻发布会的开始，首先介绍这次活动的内容，然后引入球员就坐。11：30新闻发布会开始。（三）活动环节部分11：35老总致辞（三）活动环节部分现是答记者提问，然后通过主持人引导，小秀一下球技。11：40答记者问（三）活动环节部分新闻发布会之后就是进入现场的冷餐会。12：00冷餐会（三）活动环节部分VIP室休息13：00全部球员去场馆现场去热身由奥迪A5陪同（三）活动环节