地铁媒体推荐书课件.ppt

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1、目录广州地铁电视墙介绍108年投放策略2广州地铁电视幕墙介绍华视传媒广州地铁电视墙简介华视传媒在广州地铁首开全国先河，将高清晰度MPDP电视墙引入地铁站内，并于2006年7月正式启播，作为地铁电视媒体系统的新成员，它的出现为地铁凭添一道亮丽风景，同时也为广告客户打开一扇引人视线的新窗口。屏幕形式：4×4等离子（16块42英寸显示屏）拼接MPDP电视幕墙可视面积：3.8米×2.1米=8平方米可视角度：160度厚度：小于18厘米★拼接边缘无死区黑边，亮度均匀一致，色彩饱和亮丽，显示效果好。★超高分辨率与显示亮度，远看近看，一样画面清晰，纤毫必现。其他地铁广告形式无可比拟的震撼冲击!华视传

2、媒广州地铁电视墙简介地铁电视墙安装在地铁站内人流量最大的站厅换乘通道上，位置显著，可视面积大，是地铁站内乘客聚焦之处。站点：公园前站、烈士陵园站、体育西站、岗顶站、客村站位置：一号线、三号线站厅交汇处，换乘通道中央公园前站烈士陵园站体育西站岗顶站客村站广州地铁电视墙站点分布图公园前烈士陵园体育西岗顶客村北　周六到周日　南北　周一到周五　南7,852人次32,016人次38,946人次9,953人次烈士陵园华视地铁电视幕墙显示面积8平方米1250MM3040MM传统12封灯箱,画面面积3.8平方米灯箱设置过于密集同质静态画面对受众的记忆容易产生干扰,影响传播效果ABC2000MM400

3、0MM1570MM1030MM传统4封灯箱,画面面积1.61平方米8平米超大画面高清晰高亮度画质动感视频超越乏味平面无干扰受众记忆深刻烈士陵园西　周六到周日　东西　周一到周五　东45,248人次33,623人次49,579人次31,718人次客村4000MM2000MM地理位置优越双出口交汇点无媒体干扰华视地铁电视幕墙显示面积8平方米2000MM4000MM悬挂式液晶电视-19寸显示面积小大仰角视角滞留时间短受众记忆度差正常视角远/近距离适合观看滞留时间长受众记忆度高3040MM1250MM显示面积高于14封灯箱电视幕墙视角多为正视14封灯箱视角则为侧视客村北　周六到周日　南北　周一

4、到周五　南23,773人次21,762人次26,113人次26,722人次岗顶AB灯箱设置过于密集同质静态画面对受众的记忆容易产生干扰,影响传播效果1250MM3040MM1030MM4000MM2000MM华视地铁电视幕墙,显示面积8平方米受众视角最终汇集点,可视范围大滞留时间长受众记忆度高4000MM2000MM位置优越无媒体干扰必视性强岗顶北　周六到周日　南北　周一到周五　南59,545人次38,872人次73,367人次52,174人次北体育西4000MM2000MM二,三号线换乘通道处无其他媒体干扰必视性强受众记忆度高体育西西　周六到周日　东西　周一到周五　东41,333人

5、次31,669人次36,113人次36,528人次公园前4000MM2000MM通道口右侧无媒体干扰有效覆盖两个方向人流悬挂式19寸液晶电视显示面积小视角过高滞留时间短受众记忆度低3040MM1250MM背光不均匀画布颜色失真公元前日均人流量数据单位:万/人次站点平日周末及节假日体育西站3036烈士陵园站2226.4公园前站3036岗顶站1518客村站2024备注:周末及节假日的人流量根据平日的人流量上浮20%,黄金周上浮幅度最高至50%-100%.2007年地铁客流量：每日160-180万人次各站点客流量介绍广州地铁电视墙各站点特征及人流量地铁一、三线交汇，汇集广州市主要商圈及大型

6、购物中心，80%甲级写字楼，部分高尚住宅区。地铁一、二号线交汇，汇集广州主要的商圈及购物中心，连接最密集的住宅区——海珠区及其商业中心，并直通广州火车站。日均客流30万日均客流30万地铁一号线陵园西地处烈士陵园、中华广场、广州主要商圈及大型购物中心，并直通广州火车东站。日均客流22万地铁二号线连接广州市五大专业贸易市场，交易会展馆，贯穿省、市政府公务区，连接最密集的住宅区——海珠区及其商业中心。日均客流20万日均客流15万地铁三号线是贯穿番禺区的轨道交通枢纽，将是番禺市众多大型楼盘居民上班、出行、购物的首选线路；“岗顶站”素有广州“中关村”之称，是华南的IT集散地。备注：为地铁环乘站

7、点；为1号线站点；为2号线站点；为3号线站点。公园前烈士陵园体育西岗顶客村地铁电视墙广告播放形式高频次播出，全天多次品牌曝光每个广告一天至少播出96次，广告出现频率视投放套装决定，为96的倍数。品牌广告地铁导乘信息全天滚动播出约10分钟一个循环华视客户——汽车类08年投放策略诉求与目的增加品牌的曝光率，提高消费者的关注，增强品牌认知，培育消费者的品牌偏好度；利用城市主要交通工具内的媒体（地铁电视墙）与高消费人群高度接触，从终端上提高品牌“音量”，打压其它品