《世博地铁媒体攻略》PPT课件

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1、世博地铁媒体攻略2009年10月世博会是什么？世博会是综合反映当代世界各国政治、经济、文化和科技发展水平及成就的大型展示活动，被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会，被视为是展示经济和社会成就、展示综合国力的舞台。第一届世博会于1851年在英国伦敦举办，此后一直是各大国争相承办的大型国际活动，参展国家可来自世界的各个角落，送展内容可包罗万象，既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会！世博会能为中国带来什么？中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次，是全世界对中国经济实力的认可，也必将对中国社会全

2、面进步、人民生活质量的提高产生巨大的推动作用。目前已有240个国家和国际组织确认参加，届时将迎来7000万人次的参观者，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元，而“旅游消费链”将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入，对中国国内年度生产总值的拉动将达到0.3％左右。数据来源：上海世博会&世界旅游组织世博会能为上海带来什么？作为远东最大都市，上海素有“中国的商业橱窗”之称，是中国的金融、时尚中心，为全国贡献近6%的GDP。承办2010年世博会将为上海消费品市带来巨大商机。基建投资拉动市场需求。上海世博会的直接投资和延伸投资合计折合1490亿～2730亿

3、元人民币，按乘数效应,投资额的40%左右最终将转化为消费品市场购买力，由此将新增消费品需求600亿～1100亿元。参观、旅游带动市场需求。国内外游客将为上海消费品市场带来702亿元的社会消费品零售总额，这些消费需求无疑将为国内外企业带来巨大商机，绝对是机不可失！数据来源：上海世博会&上海市商业经济研究中心世博会为上海媒体预算分配带来什么影响？与奥运相比，世博的持续时间更长、参与门槛更加大众化，人们参与世博的方式更多是出行观看，因此在媒体分配中，2010年的户外预算建议增加至30%参加人数①700万6200万活动长度6周26周参与方式98%观看电视转播②38%不会观看电

4、视转播出行参观者是奥运的10倍③媒体预算分配以TVC为主，户外预算约12%加多预算在户外，建议30%①参加人数以门票数量为准②CTR市场研究③世博网在线调查世博会为上海户外媒体格局带来什么影响？08年上海户外主要运营商的市场份额见右表，STD位居第一迎世博的城市建设中，上海市政府启动了“世博600天户外广告整治”行动，户外大牌、候车亭、公交车身、人行道广告、书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除，使户外媒体格局又一次洗牌上海将建成12条线路，轨道交通将在世博出行中承担50%的重任，地铁媒体进一步成为最稳定、最安全、最有效的户外媒介市场份额第一减少到1/3减少至少1/2世

5、博介绍-世博概况时间：2010年5月1日至10月31日地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动世博介绍-世博参展组织与企业截至2009年8月3日，已有241个国家和国际组织以及17家国内外企业或企业联盟确认参加2010年世博会。韩国企业联合馆复星集团日本产业馆中国航空远大空调有限公司中国铁路中国船舶工业集团公司中国人保财险震旦集团中国航天可口可乐国家电网公司中国移动－中国电信万科企业股份有限公司中石油、中石化、中海油上汽集团和通用汽车上海企业

6、联合馆已确认参展企业世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商上海在2010年上海世博会前将建成12条地铁线路，282个站点，至今年底将跻身世界地铁城市前三甲！世博价值-世博与上海地铁世博区域共有4号线，6号线，7号线，8号线，13号线共5条地铁线，11个地铁站点，地铁占世博到达交通50%以上。线路站点级别换乘线路4南浦大桥站E2西藏南路站E14/8鲁班路站E26高科西路站E26/77长清路站E27耀华路站E17/8云台路站E2高科西路站E26/78西藏南路站E14/8周家渡站E1耀华路站E17/8浦西企业馆浦东国家馆数

7、据和图片来源为世博会官方网站，图片上轨道线路和站点为申通德高按照世博规划添加，仅供参考。新线媒体-全新登场新线全新12封灯箱-背光均匀、柔和-玻璃面板，精致、美观-边缘渐进，灯片与灯箱完美融合，更具整体感-全新技术，上下刊更便捷，缩短套装上刊周期地铁与世博上海世博期间轨道交通将分担50%的客流量世博专线、团体巴士、地面公交车、出租车约分担40%的客流量，水上巴士分担5%的客流量，其余为慢行、私家车等出行方式。意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路上海世博期间交通将实行以世博园区为中心的区域差别化管理，可能会分为3个区域