品牌形象与CIS设计 PPT 课件.ppt

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1、——本章目录——第九章CIS设计新诠释第一节CIS设计目的导入第二节CIS设计功能扩大第三节CIS设计价值创造知识点学习任务学习课时CIS设计目的导入；CIS设计功能扩大；CIS设计价值创造。了解CIS设计的导入目的、导入效益；归纳CIS的导入功能、传播功能及企业文化建设的功能与目的；理解设计策略到创造CIS设计的价值，进而探索从CI到CS企业营销文化的特点与战略。6～8课时。第九章CIS设计新诠释第一节CIS设计目的导入一、CIS的导入目的（一）避免认同危机1.应对业务扩大和业态变化2.避免企业形象落后于时代发展3.认同危机“突围”第九章CIS设

2、计新诠释（二）开创新局面1.新公司设立2.新市场拓展3.走向国际化（三）提高沟通效果在信息爆炸时代，相对于传达信息量和传达方法的竞争而言，提高信息价值显得更为重要。企业文化，作为信息价值的高层次诉求，受到企业普遍重视。第九章CIS设计新诠释二、CIS的导入效益（一）奥林斯（Olins）观点（1）使公司内部变革的过程较快速、也较容易。（2）使本公司能以脱序程度最低的方式吸收其他公司。（3）使组织得以告知相关人士它代表什么、它是什么、它做什么及如何做。（4）推送、发送来自公司各类活动更紧密、更一致的信息。第九章CIS设计新诠释（5）使与公司接触的对象了

3、解公司的目标和目的。（6）提升内部士气与动机、降低人员流动率、生产质量更一致的优良产品，使来自不同组织部门的员工能更有效率地一同工作。（7）营销方面，能鼓励消费者更看好公司和公司的产品，并持续品牌忠诚、鼓励供货商运营更规则与一致、允许活动和推广的支出更具成本效益、使公司能于新市场中更有效地建立地位。第九章CIS设计新诠释（二）日本中西元男观点（1）提高企业形象与知名度。（2）提高广告效果。（3）增加营业额。（4）可获得金融机构的好感。（5）可吸收人才与劳力。（6）激励员工士气。第九章CIS设计新诠释（三）五大效益观点CIS的5种导入效益：共识效益、

4、识别效益、竞争效益、发展效益、国际化效益（见图9-1）。第九章CIS设计新诠释第二节　CIS设计功能扩大一、导入功能（一）提高企业识别度（二）加强企业管理（三）产生协同效应（四）提高企业应变能力第九章CIS设计新诠释（五）形成制度激励（六）增强传播效果（七）凝聚文化力（八）“润滑”公共关系二、传播功能（一）CIS传播特性日本将CIS视为一种打造CI的整体战略。设计的符号通过传播媒体而到达接收群（社会大众）的心中，进而产生引发注意→产生兴趣→产生欲望→强迫记忆→采取行动的连锁反应。CI具有传播性这一天然特性。第九章CIS设计新诠释（二）CIS整体传播

5、系统CIS已成为一个重要的行销力活用工具，过去只是为了识别商品而使用CIS，现在已被赋予新的整体性、系统性功能。第九章CIS设计新诠释第九章CIS设计新诠释在CI三要素中，以MI为企业识别系统的主要基石，包括企业经营理念、企业文化、精神信条等，MI影响BI及VI的发展，MI经由VI进行对内对外传播。三、文化功能对内，企业战略通过企业文化实践。对外，企业文化借由企业形象传播。（一）企业文化的主要功能一般归纳为六大功能（见图9-4）：第九章CIS设计新诠释1.导向功能2.约束功能3.凝聚功能4.激励功能5.辐射功能6.融合功能第九章CIS设计新诠释（二

6、）企业文化的系统化功能体系文化是精神，是力量，是引导行为的思想与哲学，也是唯一无法被克隆的竞争要素。企业文化是明天的竞争力，也是后发制胜的爆发力，是经营业绩提升的关键。第九章CIS设计新诠释企业文化与经营业绩的关系有两个：第一，企业文化对企业的长期经营业绩具有重大的作用；第二，企业文化在下一个10年内很可能成为决定企业兴衰的关键性因素。（见图9-5）。第九章CIS设计新诠释第三节CIS设计价值创造一、设计策略设计是解决问题的艺术；设计是想象的艺术；设计是整合的艺术。高中羽教授说：“目标、发想和整合是设计的大三元。”在目标主导下，发散想象思考和收敛整

7、合思考两种思维方式在二元互动中升华创造，设计在想象的孕育和整合中构筑。第九章CIS设计新诠释第九章CIS设计新诠释二、“三感五觉”设计的创新价值（一）“三感”品牌设计思维1.感性的产品价值2.感动的客户服务3.感情的品牌故事（见图9-9）。第九章CIS设计新诠释（二）“五觉”品牌策略思维1.“五觉”品牌形象观（见图9-10）第九章CIS设计新诠释2.“五觉”品牌策略观（见图9-11）（1）味觉品味策略。（2）视觉识别策略。（3）听觉音符策略。（4）嗅觉潮流策略。（5）触觉服务策略。第九章CIS设计新诠释