CIS设计课件上课讲义.ppt

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1、CIS设计课件二、CI设计的基本概念及本质CIS—CorporateIdentitySystem的简称和缩写Corporate——法人、团体、公司或是企业Identity——证明（企业的身份证）；同一性，一致性；恒久性，持久性System——系统、秩序、规律、体系概括起来：“企业”或“团体”的识别系统日本著名CI设计家，PAOS公司的创办人，中西元男先生认为：简单地说，为企业改头换面（外在），换血强身，就是CI。台湾CI设计专家林磐耸先生认为：CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统

2、（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）并使其对企业产生一致的认同感和价值观。中国大陆CIS设计专家贺懋华认为：CIS是现代企业对自身的经营理念（MI）、行为方式（BI）及视觉识别系统（VI）进行系统地设计，统一的传播，以塑造富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同，提高竞争力的经营战略。由此，我们可以发现CIS的本质。CIS是一种以塑造（企业）形象为目标的组织传播行为。三、CIS的发生与发展（略）一战后，欧洲经济复苏，工商业迅速发展，产品愈来愈趋向同质化，加剧了竞争，

3、由此使CI应运而生。雏形产生于欧洲。理论形成于美国——典型代表：1930年美国著名设计家“雷蒙德罗维”（可口可乐）和“保罗兰德”（IBM）最早提出CI这一用语。日本的MAZDA、KENWOOD、美能达中国的“太阳神”第二章CIS基本原理一、CIS的构成要素CIS有三个构成要素——MI、BI和VI。这三个部分共同组成了CIS系统，又各自是独立的系统。一个完整的CIS系统需要这三个组成部分的相互协调和整体运作。(一)MI(MindIdentity)——理念识别也就是一个企业的“想法”，即想要做什么。MI是以企业的经

4、营理念为出发点，主要包括企业的经营方针策略、经营信条、经营目标、企业宗旨、经营信条、精神标语等。（二）BI(BehaviorIdentity)——行为识别，被称为企业的“做法”。企业通过自身的行动活动告诉人们企业正在做什么和要做什么？企业行为包括很多的具体的内容，分为对内和对外两个方面：一、对内：干部教育、员工培训、服务态度、公关礼仪、文明卫生等；二、对外：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、公益慈善活动等等。企业通过一系列对内对外的活动来传达统一的企业理念。（三）VI(VisualIdentity)——视

5、觉识别，被称为企业的“看法”，是一个企业展现在公众面前的外貌。VI包括基础系统和应用系统。基础系统有：企业标志、企业标准字、企业标准色、专用印刷字体、象征图形、企业吉祥物等等。应用系统有：办公事务系统、建筑环境系统、交通工具系统、广告传播系统、导引系统等等。二、CIS三要素的功能和作用1．企业理念（MI）是企业发展的原动力，是整个CIS的核心，是BI和VI策划的基础和依据。MI是决定企业发展方向的支柱。如果将企业比做一个人，一个如果没有精神支柱，没有宏图大志和奋斗的目标，没有正确的世界观和理想，没有拼搏精神就不

6、可能有好的发展，由此可见MI的重要性。2．行为识别是企业的动态形象，它是使理念具体化的种种“做法”，是企业战略目标实现的保证，是促进企业内部良性循环的关键。3．视觉识别是企业理念和企业行为的视觉化形式，它将企业的内在信息概括、提炼、抽象后转化为统一的视觉符码系统传达给外界，对外树立企业的整体形象，对内征得全体员工的认同。VI是整个企业形象识别传播工程的关键。三、CIS三要素之间的相互关系MI、BI和VI三者之间相互联系并相互制约。MI是企业发展的原动力，是CIS设计的核心，是BI和VI设计的依据。为了更好地理解

7、这三者之间的关系，CI的研究学者们为我们打了个形象的比喻：如果把CIS比做一颗树，那么MI就好比树的根，BI是树干和枝叉，VI就是树冠和外形；如果把CIS比做一个人，MI、BI和VI就分别是心、手脸。心里的想法都可以通过手（行动）和脸反应出来。CIS是一个系统工程，并不是设计师一个就能完成的，把CI狭义地等同为VI的观念是错误的。视觉识别（VI）中包含了视觉传达设计的多个门类，因此CI设计是一项综合的应用设计。第三章VI设计的程序和方法一、基础部分——基本要素设计视觉识别（VI）的基本要素是整个CI识别系统的核

8、心，是企业地位、规模、力量等理念内涵的外在集中表现，因此它是企业视觉形象设计的重点并构成了企业和第一特征和基本气质。企业标志、标准字、标准色是基本要素中的核心也是整个VI的核心与重点。1.企业名称——企业名称是用文字来表现的识别要素，是企业的第一人称，必须表现出企业的本质。企业名称是企业理念的文字形象化表现，作用于视觉、听觉等方面。一个好的企业名称是企业无形的经济资产。2.企业标志（商