市场调研报告.pdf

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1、工程技术学院管理学院《市场调研》报告2017-2018第1学期选题：江小白广告效果调查班级：工商61501班序号：06姓名：何高力指导老师：董琦老师目录一、调研背景和目的.....................................................2二、调研方案...........................................................2（一）调研内容..................................................

2、.......2（二）调研方法.........................................................3（三）调研作业进度控制表...............................................3（四）调查问卷设计.....................................................3（五）调研结果和调研形式...............................................3（六）调查经

3、费预算.....................................................4（七）资料搜集方法.....................................................4（八）抽样方式.........................................................4三、数据统计分析.......................................................4（一）数据描述......

4、...................................................41、频数分析........................................................42、交叉列表分析....................................................6（二）相关分析.........................................................7（三）回归分析..............

5、..........................................10（四）因子分析........................................................10（五）聚类分析........................................................12（六）多重响应........................................................13四、结论...................

6、...........................................16五、心得体会..........................................................16附录一、调查问卷......................................................17附录二、编码明细表....................................................20附录三、数据列表................

7、......................................21前言江小白酒业集团是面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度，坚持小众而独特的企业经营价值，做有长期价值的事业的公司。江小白是在整个白酒业的冬天崛起的。但即使是在这样的社会环境中，对于一个新兴企业而言，想要和其他各大酒业公司竞争，就必须要有自己的市场定位和核心竞争力。江小白通过调查了解到，95%左右的年轻人第一选择不会是白酒。针对这一现象，江小白看准了这块市场的空白，决定在年轻人这个团体中寻找商机；通过不断调研，独特性的提出了文案广告的广告

8、模式。本次我们的市场调研正是对江小白的新的文案形式的广告进行市场调查分析，分别从江小白广告的知名度，接触率，理解度，美誉度以及江小白广告对消费者购买行为的影响几个方面进行了调研分析。第1页（共21页）一、调研背景和目的江小白酒业集团是面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度，坚持小众而独特的企业经营价值，做有长期价值的事业的公司。